ประวัติแบรนด์ Gucci ประวัติแบรนด์: กุชชี่

ประวัติความเป็นมาของครอบครัว Gucci และ บริษัท ในชื่อเดียวกันเต็มไปด้วยความบังเอิญที่มีความสุข "คำสาปทั่วไป" เรื่องอื้อฉาวความอัปยศความล้มเหลวที่น่าเหลือเชื่อและ "ความหลงใหลในอิตาลี" อย่างแท้จริง ไม่น่าแปลกใจที่ผู้กำกับมาร์ตินสกอร์เซซีผู้เขียนเรื่อง The Godfather ได้สร้างภาพยนตร์เกี่ยวกับประวัติของบ้านของพวกเขา

Guccio Gucci ผู้ก่อตั้ง บริษัท เกิดในฟลอเรนซ์เป็นช่างฝีมือชาวอิตาลีในปีพ. ศ. 2424 พ่อของเขาขายหมวกฟางของตัวเอง เมื่อ Guccio อายุ 23 ปีเขาเปิดเวิร์คช็อปเกี่ยวกับการบังคับม้าของตัวเองซึ่งเขาเรียกว่า "House of Gucci"

มันไม่นาน ชายหนุ่มเดินทางออกนอกประเทศ เนื่องจากผู้ชายทุกคนในตระกูลกุชชี่มีนิสัยอารมณ์ร้อนและชอบทะเลาะวิวาทสาเหตุที่เป็นไปได้มากที่สุดในการจากไปคือการทะเลาะกับพ่อของเขา Guccio ตั้งรกรากอยู่ในลอนดอนซึ่งเขาทำงานมานานกว่าสิบปีที่ Savoy Hotel โดยเริ่มแรกในตำแหน่งพนักงานยกกระเป๋าจากนั้นเป็นพนักงานยกกระเป๋าและลิฟต์ ตอนนั้นเองที่เด็กหนุ่มชาวอิตาลีหลงคิดว่ากระเป๋าเดินทางและกระเป๋าเดินทางของคนเดินทางเน้นสถานะของเขาและกำหนดว่าเขาเป็นคนในวรรณะใด ในปีพ. ศ. 2464 กุชชี่กลับไปอิตาลีและแต่งงาน ด้วยเงิน 30,000 ลีร์ที่ได้รับในอังกฤษเขาจึงเปิดเวิร์กช็อปอีกครั้งและอีกหนึ่งปีต่อมา - ร้านค้าที่สินค้าของเขาเริ่มวางจำหน่าย: ชุดเทียมม้า, เสื้อผ้าสำหรับจ๊อกกี้, กระเป๋าเดินทาง ทั้งหมดนี้ทำจากหนังคุณภาพดีที่สุดด้วยความประณีตของช่างฝีมือในยุคกลาง นักขี่ที่ดีที่สุดในยุโรปชอบขี่ในชุด Gucci และในไม่ช้า บริษัท ก็โด่งดังไปทั่วยุโรป ครอบครัวกุชชี่มีลูกหกคน ลูกชายที่โตแล้ว: Aldo, Ugo, Vasco และ Rodolfo ช่วยพ่อในการทำงานของเขา ในปีพ. ศ. 2476 อัลโดลูกชายคนโตได้ประดิษฐ์เครื่องหมายการค้าของตัวอักษร G สองตัวที่พันกันในปีพ. ศ. 2480 การประชุมเชิงปฏิบัติการได้เปลี่ยนเป็นโรงงานขนาดเล็กและเริ่มการผลิตกระเป๋าถือกระเป๋าเดินทางและถุงมือ ในปีพ. ศ. 2481 ร้านบูติก Gucci ได้เปิดให้บริการในกรุงโรมบนถนน Via Condotti ที่มีชื่อเสียงที่สุด แม้จะมีสงครามใกล้เข้ามา แต่ Gucci ก็ยังคงเติบโตและราวกับว่าไม่มีอะไรเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างสิ่งต่างๆให้กับเยาวชน "สีทอง" พวกเขาได้รับคำสั่งจากมุสโสลินีให้ออกแบบแพลลาซอสของเขา ในช่วงต้นทศวรรษที่ 1940 ร้านค้า Gucci ได้เปิดให้บริการทั่วอิตาลี

หาก บริษัท เป็นหนี้การสร้าง Guccio ลูกชายของเขา Aldo ก็ให้ความเจริญรุ่งเรืองและชื่อเสียงระดับโลกแก่เธอ ต้องขอบคุณเขาการจัดประเภทของ บริษัท เสริมด้วยผ้าพันคอไหมในตำนานและสายสัมพันธ์และต่อมาด้วยนาฬิกา กระเป๋าถืออันเป็นเอกลักษณ์ที่มีด้ามไม้ไผ่ยังเป็นผลมาจากความคิดของ Aldo และการไม่มีหนังซึ่งให้ความรู้สึกรุนแรงในช่วงสงคราม เขาเป็นคนที่แนะนำให้ทำกระเป๋าจากปอปอและป่าน ในช่วงต้นทศวรรษที่ 1940 Aldo ซึ่งเป็นผู้ผลิตรายแรกในยุโรปได้เดินทางไปต่างประเทศและอเมริกาไม่สามารถต้านทานเสน่ห์ของความหรูหราของ Gucci ได้ ในปีพ. ศ. 2496 ร้านแรกเปิดที่ Fifth Avenue ในนิวยอร์ก

Rodolfo อีกคนหนึ่งของ Gucci อธิบายถึงความสำเร็จของ บริษัท ดังนี้: "ครอบครัวคือ บริษัท และ บริษัท ก็คือครอบครัว" เขากลายเป็นนักแสดงภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จพอสมควรโดยนำแสดงภายใต้นามแฝงมอริซิโอเดอังกอร์ในภาพยนตร์อิตาลีในช่วงทศวรรษที่ 1930 และ 1940 ครั้งหนึ่งคู่หูของเขาเป็นผู้ที่มีบุคลิกทางวัฒนธรรมของภาพยนตร์ - Anna Maniacs หลังสงครามโรดอลโฟออกจากโลกแห่งภาพยนตร์และกลับไปที่ บริษัท ของพ่อของเขา นั่นอาจเป็นสาเหตุที่ดาราฮอลลีวูดชอบแต่งกายด้วยเสื้อผ้าจากกุชชี่เพราะหนึ่งในสมาชิกในครอบครัวรู้รสนิยมและความปรารถนาที่เป็นความลับทั้งหมดของนักแสดง Ingrid Bergman, Audrey Hepburn, Grace Kelly, Peter Sellerste เป็นคนดังที่ทำให้แบรนด์ Gucci เป็นที่นิยม ในภาพยนตร์เรื่อง "Roman Holiday" ศีรษะของออเดรย์คลุมด้วยผ้าพันคอไหมอันเป็นเอกลักษณ์และเธอเต้นรำในรองเท้าหนังนิ่มของ Gucci กระเป๋าสะพายของ Jacqueline Kennedy นิยมเรียกว่า "Jackie-O!" ใบหน้าของ Gucci ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นนักแสดงชาวอเมริกันและผู้หญิงที่สวยมาก - Grace Kelly ในงานแต่งงานของเธอกับเจ้าชายแห่งโมนาโกแขกแต่ละคนจะได้รับของขวัญผ้าพันคอจากกุชชี่และ บริษัท กุชชี่ได้รับสถานะซัพพลายเออร์อย่างเป็นทางการในราชสำนัก

Guccio Gucci เสียชีวิตในปี 2496 และนี่เป็นก้าวแรกสู่การล่มสลายของครอบครัว พี่น้องมีการฟ้องร้องกันเป็นเวลานานเกี่ยวกับส่วนหนึ่งของเงินทุนของครอบครัวที่เป็นทรัพย์สินของแต่ละคน อันเป็นผลมาจากการดำเนินคดีที่ยาวนานหุ้น 50% จึงตกเป็นของ Aldo ซึ่งเป็นหัวหน้า บริษัท Gucci ต่อสู้และทำงานด้วยอารมณ์แบบอิตาลีอย่างแท้จริง หากพวกเขาอาศัยอยู่ในยุคกลางครอบครัวของพวกเขาก็จะมีขนาดใหญ่เช่นนี้ในไม่ช้า แต่ในลานบ้านนั้นเป็นศตวรรษที่ยี่สิบที่รู้แจ้งและในการรับใช้กุชชี่เป็นกองทัพทนายความและทนายความทั้งหมด ไม่มีสมาชิกคนเดียวในครอบครัวที่ไม่มีการเรียกร้องให้ผู้อื่นและไม่ได้ฟ้องคดี แม้แต่ความสัมพันธ์ทางสายเลือดที่ใกล้ชิดที่สุดก็ไม่หยุดยั้งพวกเขา Paolo ลูกชายของ Aldo ซึ่งต่อมาดำรงตำแหน่งหัวหน้านักออกแบบของ บริษัท ฟ้องพ่อของเขาอย่างไม่มีที่สิ้นสุด ยิ่งไปกว่านั้นค่าบริการของทนายความเมื่อ Paolo หมดเงินก็จ่ายให้ Aldo อย่างใจเย็น ในหนึ่งในการทดลองเหล่านี้ผู้พิพากษา Miriam Altman ปฏิเสธที่จะพิจารณาคำฟ้องโดยโต้แย้งว่า: "ฉันรู้ทุกอย่างที่ Gucci ขายและฉันรู้ว่าสองในสามของราคาขายนั้นมอบให้กับสมาชิกในครอบครัวแก่ทนายความ"

แม้จะมีการทะเลาะเบาะแว้งที่ทำให้ครอบครัวสั่นคลอน แต่ Gucci ก็ประสบความสำเร็จและความมั่งคั่งสูงสุดในช่วงทศวรรษที่ 1960 และ 1970 ช่วงนี้ถูกเติมเต็มด้วยรองเท้าในตำนานซึ่งเป็นรองเท้าหนังนิ่มที่มีพื้นรองเท้าแบบมีกระดุม เริ่มมีการผลิตน้ำหอมนาฬิกาผลิตภัณฑ์จากขนสัตว์เสื้อผ้าสตรี บริษัท มีรายได้ 800 ล้านเหรียญต่อปี อย่างไรก็ตามนาฬิกาถูกเพิ่มเข้าไปในคอลเลกชั่น Gucci เนื่องจากสายโทรศัพท์ขาด Severin Wunderman ผู้ซึ่งพยายามติดต่อกับลูกค้าของเขาได้เชื่อมต่อกับ Aldo Gucci โดยบังเอิญและพนักงานขายก็ไม่พลาดโอกาสโชคดี เจ้าของธุรกิจมูลค่าหลายล้านดอลลาร์และผู้ขายนาฬิกาที่คลุมเครือกลายเป็นเพื่อนที่ดีต่อกันในเวลาต่อมา Wunderman ก่อตั้งและเป็นหัวหน้าแผนก Gucci Timepieces ในสวิสของกุชชี่ซึ่งออกแบบและผลิตเครื่องประดับและนาฬิกา ตอนนี้การขายของพวกเขาคิดเป็นประมาณ 10% ของรายได้ทั้งหมดของ บริษัท Grazia Lori นักเขียนชื่อดังชาวอิตาลีกล่าวถึงความหมายของ Gucci ในเวลานั้นว่า“ ตอนที่ฉันเรียนที่มิลานในยุค 70 นักเรียนของเราก็เหมือนกับพ่อแม่ของพวกเขาถูกแบ่งออกเป็น“ ซ้าย” และ“ ขวา” และแน่นอนโดยเสื้อผ้า พวก "ซ้าย" สวมกางเกงยีนส์และเสื้อสเวตเตอร์หลวม ๆ "ฝ่ายขวา" สวมรองเท้าหนังนิ่มของ Gucci และผ้าพันคอไหมที่มีชื่อเสียงถูกมัดไว้ที่หูหิ้วของกระเป๋านักเรียน (จาก Gucci ด้วย) "

และความหลงใหลในครอบครัว Gucci ที่แผ่กิ่งก้านสาขาก็พุ่งสูง การประชุมของคณะกรรมการเต็มไปด้วยการชี้แจงความสัมพันธ์ระหว่างญาติพี่น้องและมักจะกลายเป็นการทะเลาะกันที่มีเสียงดังและในปี 2525 ก็เกิดการทะเลาะกัน หลังจากการประชุมครั้งนี้ Paolo ซึ่งถูกโยนลงไปในที่เขี่ยบุหรี่ได้ออกจาก บริษัท และ Gucci Perfume ก็แยกตัวออกจาก บริษัท ในปี 1983 หลังจากการเสียชีวิตของ Rodolfo หุ้นของเขาก็เป็นมรดกโดยลูกชายของเขา Maurizio ญาติยื่นฟ้องทันทีโดยอ้างว่าชายหนุ่มเพื่อไม่ต้องจ่ายภาษีมรดกปลอมพินัยกรรม เมาริซิโอถูกตัดสินจำคุก 1 ปีหลบหนีออกนอกประเทศ ไม่รู้ว่าสิ่งนี้จะนำพาไปทางไหนลุงผู้ซึ่งมีความเห็นอกเห็นใจต่อหลานชายของเขาที่เติบโตมาโดยไม่มีแม่ตัดสินใจที่จะช่วยเขา

ทนายความส่วนตัวของ Aldo ประสบความสำเร็จในการคว่ำโทษ เมาริซิโอกลับไปอิตาลีและรับสิทธิในมรดก เปาโลซึ่งมีความขุ่นเคืองใจต่อพ่อของเขาจึงไม่ทิ้งความคิดที่จะแก้แค้น เขาจัดเตรียมเอกสารที่แสดงให้รัฐบาลสหรัฐฯทราบว่า Aldo ได้รับการหลีกเลี่ยงภาษี กุชชี่ผู้อาวุโสถูกตัดสินว่ามีความผิดและถูกคุมขังในเรือนจำอเมริกันในปี 1986 มีข่าวลือว่าความคิดที่ประสบความสำเร็จของเปาโลนี้ได้รับการเสนอแนะโดยลูกพี่ลูกน้องของเขาอย่างเมาริซิโอซึ่งเป็น "ชายผิวดำ" ของครอบครัวซึ่งนำบ้านกุชชี่ไปสู่หายนะ ในช่วงทศวรรษที่ 1980 ธุรกิจของ บริษัท ย่ำแย่ลงอย่างมาก เด็กชายเลี้ยงดูโดยพี่เลี้ยงเด็กและช่างซ่อมรถเด็กไม่มีความคิดเกี่ยวกับชีวิตจริงไม่รู้คุณค่าของเงินและไม่รู้ว่าจะสร้างความสัมพันธ์กับผู้คนอย่างไร ในปี 1989 เขาได้เป็นประธาน บริษัท โดยไม่ทราบถึงผลที่ตามมาเขาพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้การล้มละลายของ บริษัท เข้ามาใกล้มากขึ้น เสื้อผ้ากุชชี่ไม่ได้สร้างบรรยากาศแห่งความหรูหราและเก๋ไก๋อีกต่อไป พวกเขาเป็นความเข้มข้นของกระแสความฉุนเฉียวที่สร้างความสมดุลให้กับสิ่งที่ไร้ค่า เมาริซิโอยิงคนที่ทำงานให้กับ บริษัท มานานหลายสิบปีถอดกระเป๋าถือในตำนานที่มีด้ามไม้ไผ่ออกจากการผลิตย้ายสำนักงานไปที่มิลานในการก่อสร้างซึ่งเขาใช้เงินมากกว่าครึ่งล้านดอลลาร์ แต่การระเบิดครั้งใหญ่ที่สุดในชื่อเสียงของ บริษัท มาจากการขายใบอนุญาตการผลิตสินค้าที่มีโลโก้องค์กรอย่างไม่มีการควบคุมให้กับ บริษัท ขนาดเล็กต่างๆซึ่งส่วนใหญ่ตั้งอยู่ในเอเชีย ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 ถือเป็นรสนิยมที่ไม่ดีในการสวมใส่เสื้อผ้าของ Gucci และ บริษัท ก็เจ๊งในทางปฏิบัติ เจ้าของร่วมของ บริษัท ซึ่งเป็นหลานของ Guccio: Roberto, Paolo และ Giorgio เพื่อประหยัดเงินทุนได้ขายหุ้นของ Investcorp บริษัท การเงินของบาห์เรน เพื่อให้สถานการณ์ดีขึ้นเจ้าของคนใหม่ได้รับเชิญให้ดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายเศรษฐกิจ Domenico de Solle ซึ่งในปี 1990 ได้ว่าจ้าง Tom Ford นักออกแบบชาวอเมริกัน ไม่กี่ปีต่อมาเขากลายเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ House of Gucci จัดการฟื้นฟูสถานะ Gucci ในเวลาอันสั้นและการตีความรองเท้าคลาสสิกของแบรนด์นี้ด้วยการตกแต่งสายบังเหียนกลายเป็นสิ่งที่ได้รับความนิยมอย่างแท้จริง

ในปี 1993 Maurizio ขายหุ้นของเขาให้กับ Investcorp ในราคา 100 ล้านเหรียญ ตั้งแต่นั้นมาไม่มีใครสักคนจากตระกูล Gucci ที่ยังคงอยู่ใน บริษัท Gucci ในฤดูใบไม้ผลิปี 1994 มิลานต้องตกตะลึงกับคดีที่มีชื่อเสียงเมื่อวันที่ 27 มีนาคมเมาริซิโอกุชชี่วัย 45 ปีถูกยิงเสียชีวิตนอกสำนักงานมิลาน แม้ว่าผู้กระทำความผิดจะทำผิดหลายครั้งและตำรวจสามารถวาดภาพร่างประกอบของเขาได้ แต่การฆาตกรรมยังคงไม่ได้รับการแก้ไขเป็นเวลาหลายปี การมีส่วนร่วมในการสังหารมาเฟียซิซิลีและอดีตหุ้นส่วนหลายคนถูกปฏิเสธ ความสงสัยที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเกิดจาก Patricia Reggiani - ภรรยาคนที่สองของ Maurizio ซึ่งเขาหย่าร้างกันเมื่อหลายปีก่อน อย่างไรก็ตามไม่มีหลักฐานว่าเธอมีส่วนเกี่ยวข้องกับการฆาตกรรม การแต่งงานครั้งแรกของเมาริซิโอกำลังหายวับไป เป็นที่ทราบกันดีว่าภรรยาคนแรกของเขาเป็นนักกราฟโรมาเนีย ในบทประพันธ์ของเธอเธอเขียนว่า: "เป็นสิทธิพิเศษที่จะถูกสังหารโดยนักฆ่า"

การแต่งงานครั้งที่สองของ Maurizio ซึ่ง 1 คนมีลูกสาวสองคนกินเวลา 12 ปี ในระหว่างการหย่าร้าง Patricia Reggiani ได้รับเงิน 1 ล้านดอลลาร์เรือยอทช์และบ้านสองหลังซึ่งหนึ่งในนั้นอยู่ในนิวยอร์ก ในคำพูดของเธอลูกสาวของหญิงซักผ้าจากไป "ไร้อนาคต" หันไปหาจูเซปปินาออเรมมานักจิตอายุรเวชผู้ซึ่งชื่นชอบในเรื่องไสยเวทเพื่อขอความช่วยเหลือ พวกเขากลายเป็นเพื่อนกัน ในการทำพิธีครั้งหนึ่งวิญญาณได้แนะนำให้ผู้หญิงกำจัดเมาริซิโอ คำแนะนำตรงเวลามาก มีข่าวลือว่าเมาริซิโอกำลังจะแต่งงานครั้งที่สามและจะฆ่าลูกสาวของเขา พวกผู้หญิงหันไปหาเจ้าของโรงแรมเล็ก ๆ เพื่อขอความช่วยเหลือซึ่งจ้างนักฆ่า

หลายปีผ่านไป. ตำรวจซึ่งติดตามเจ้าของร้านพิชซ่า Orazio Chekalu ซึ่งต้องสงสัยว่าค้ายาเสพติดบังเอิญแอบฟังการสนทนาทางโทรศัพท์ซึ่งเขาเรียกร้องให้ Patricia จ่ายเงินเพิ่มสำหรับการฆาตกรรมสามีของเธอ ในไม่ช้า บริษัท ที่น่ารักทั้งหมดก็อยู่ในท่าเทียบเรือ หญิงม่ายซึ่งถูกตัดสินจำคุก 25 ปียังคงอ้างว่าเธอไม่มีความผิด การตรวจสอบอีกครั้งของคดีกำลังล่าช้าเนื่องจากมีสถานการณ์แปลก ๆ อย่างหนึ่ง ใครก็ตามที่หยิบวัสดุในเคสจะแสดงอาการของโรคที่ไม่สามารถเข้าใจได้ทันที: คลื่นไส้ผื่นที่ผิวหนังและหายใจไม่ออก เหตุผลนี้คือ "คำสาปของ Maurizio" หรือจุลินทรีย์ที่ทวีคูณในจดหมายเหตุของศาลฎีกา - ไม่เป็นที่ทราบแน่ชัด แต่เจ้าหน้าที่ศาลและทนายความปฏิเสธที่จะแตะต้องเอกสาร เป็นไปได้มากว่าแพทริเซียซึ่งโด่งดังไปทั่วโลกด้วยประโยคที่ว่า "ฉันอยากจะร้องไห้ในโรลส์ - รอยซ์มากกว่าสนุกกับชีวิตในการขี่จักรยาน" จะต้องรับโทษจำคุกทั้งหมด

ด้วยนโยบายเศรษฐกิจที่ประสบความสำเร็จเดอโซลเล่ผู้ซึ่งเพิกถอนใบอนุญาตลงทุนสร้างผลกำไรในการขยายธุรกิจและเข้าซื้อ บริษัท แฟชั่นที่มีชื่อเสียงตลอดจนความสามารถของฟอร์ดซึ่งมีคอลเลกชันที่ประสบความสำเร็จอย่างสม่ำเสมอกุชชี่กลายเป็นผู้นำ โลกแฟชั่น สำหรับคอลเลกชั่น "Jet Set" ปี 1995/96 ทอมฟอร์ดได้รับตำแหน่งนักออกแบบแฟชั่นยอดเยี่ยม ไม่มีใครสงสัยอีกต่อไปความรุ่งเรืองที่หายไปของแบรนด์อิตาลีไม่เพียงกลับคืนมา แต่ยังเพิ่มขึ้นหลายเท่า

ในปีพ. ศ. 2539-2540 คอลเลกชัน Euro Hippies และ Studio 54 ของ Tom Ford มีความโดดเด่นไม่แพ้กัน ในแต่ละฤดูกาล House of Gucci ก็ดีขึ้นเรื่อย ๆ จนกลายเป็นหนึ่งในความกังวลที่ทำกำไรได้มากที่สุดในอิตาลี ในปี 2001 Gucci ได้ให้ทุนกับค่ายเพลงของ Stella McCartney ซึ่งออกจาก House of Chloe และคอลเลกชั่นแรกของเธอในฤดูใบไม้ผลิ / ฤดูร้อนปี 2001 ประสบความสำเร็จอย่างมาก นอกจากนี้ Maison จากอิตาลียังซื้อสาย Rive Gauche ที่พร้อมสวมใส่ซึ่งเป็นของ Yves St. Laurent และ Tom Ford ก็รับหน้าที่ออกแบบคอลเลกชั่นนี้ด้วย

ในปี 2546 ในมิลานทอมฟอร์ดได้เปิดหน้าใหม่สไตล์กุชชี่ ด้วยการใช้ผ้าที่หรูหราที่สุดเขาสร้างคอลเลกชันที่สร้างความสมดุลระหว่างนวัตกรรมและความหยาบคาย: การตัดเย็บที่ประณีตรายละเอียดจำนวนมากที่เผยให้เห็นร่างกาย - ทั้งหมดนี้ดึงดูดลูกค้าใหม่จำนวนมากมาที่ Gucci

ในเดือนเมษายนปี 2004 Gucci Group ซึ่งรวมถึง บริษัท ที่มีชื่อเสียงเช่น Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Sergio Rossi และอื่น ๆ อีกมากมายได้ถูกซื้อโดย บริษัท Pinault Prin-temps Redoute (PPR) ของฝรั่งเศส บ้านกุชชี่เป็นไข้อีกแล้ว เนื่องจากไม่เห็นด้วยกับผู้นำคนใหม่เดอโซลเล่และทอมฟอร์ดจึงทิ้งเธอไป

การแสดงคอลเลกชันอำลาของดีไซเนอร์ผู้ยิ่งใหญ่จัดขึ้นในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2547 ที่มิลานแฟชั่นวีค บรรยากาศร้อนถึงขีด จำกัด อารมณ์ของผู้ชมเต็มไปหมดและคอลเลกชันที่สวยงามน่าอัศจรรย์ซึ่งรวมเอาสิ่งที่ดีที่สุดที่เป็นยุคของฟอร์ดที่กุชชี่ทำให้เกิดเสียงปรบมืออย่างไม่น่าเชื่อตลอดยี่สิบนาที นอกจาก Tom Ford แล้วนักออกแบบแฟชั่นมากกว่าหนึ่งโหลก็ออกจาก บริษัท รวมถึง Alexander McQueen

การสูญเสียตัวละครหลักไม่สามารถผ่านพ้นไปได้หากปราศจากวิกฤต: จุดเปลี่ยนกลับมาอีกครั้งที่กุชชี่ ฟอร์ดถูกแทนที่ด้วย Alessandra Facchinetti วัย 28 ปีซึ่งก่อนหน้านี้ Gucci จะมีส่วนร่วมในคอลเลกชัน Miu Miu สำหรับ Prada อเลสซานดราเริ่มดำเนินการอย่างระมัดระวังโดยยังคงรักษาสไตล์ที่มีเสน่ห์ทางเพศของบ้านไว้ได้อย่างเต็มที่ซึ่งกลายเป็นกุญแจสำคัญที่ต้องขอบคุณฟอร์ด สิ่งเดียวที่เธอยอมให้ตัวเองคือลวดลายแอฟริกัน - อินเดียนที่มีลายดอกไม้ - สัตว์และจานสีที่ร่ำรวยที่สุด

หลังจากสร้างคอลเลกชั่นสองชุด Facchinetti ก็ประกาศลาออกโดยไม่คาดคิด "เนื่องจากไม่เห็นด้วยกับผู้บริหาร" และฝ่ายบริหารของบ้านถูกบังคับให้มองหานักออกแบบใหม่อย่างเร่งด่วน โชคดีที่การกด "นิ้วบนท้องฟ้า" ประสบความสำเร็จอย่างมาก Frida Giannini ได้รับเชิญให้ดำรงตำแหน่งแฟชั่นดีไซเนอร์ของคอลเลกชั่นสตรีซึ่งดำรงตำแหน่งนี้มาจนถึงทุกวันนี้ ก่อนที่จะร่วมงานกับ Gucci ในฐานะนักออกแบบเครื่องประดับ Signora Gianini ทำงานให้กับ Fendi เป็นเวลา 5 ปีและในปี 2006 เธอได้รับการเสนอชื่อจากนิตยสาร Time ให้เป็นหนึ่งใน "100 บุคคลที่มีอิทธิพลที่สุดในโลก" การเปิดตัวของ Frida Gianini เกิดขึ้นระหว่างการแสดงคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิ / ฤดูร้อนปี 2006 ซึ่งเต็มไปด้วยพื้นผิวและโซลูชันใหม่ ๆ กิจการทางการเงินของ Gucci ดำเนินไปอย่างราบรื่นอีกครั้ง: การยืนยันว่านี่เป็นการซื้อกิจการอีกครั้ง - ครั้งนี้ของแบรนด์รองเท้าชื่อดัง Sergio Rossi

กุชชี่เป็นหนึ่งในแฟชั่นเฮาส์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก แบรนด์นี้อยู่ในกลุ่มสินค้าหรูหราและเชี่ยวชาญในการผลิตกระเป๋าเดินทางกระเป๋าเสื้อผ้าและน้ำหอม มันเป็นส่วนหนึ่งของชาวฝรั่งเศสที่ถือเคริง Gucci สามารถเอาชนะใจแฟน ๆ ทั่วโลกและประกาศตัวว่าเป็นแบรนด์ที่แพงที่สุดมีชื่อเสียงและเป็นที่นิยมมากที่สุด แฟชั่นเฮาส์แห่งเดียวที่สามารถทำยอดขายได้เหนือกว่านี้คือ แม้ในปี 2560 กุชชี่ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำและสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าประจำด้วยเทรนด์ใหม่ ๆ

บ้านแฟชั่น Gucci

เรื่องราว

ประวัติความเป็นมาของแบรนด์เริ่มย้อนกลับไปในปีพ. ศ. 2447 ตอนนั้นกุชชิโอกุชชี่หนุ่มผู้ทะเยอทะยานและทะเยอทะยานได้เปิดเวิร์คช็อปร้านแรกของเขาโดยเขาขายของสำหรับกีฬาขี่ม้า เป็นที่น่าสังเกตว่า Guccio เกิดในปีพ. ศ. 2424 และมีส่วนร่วมในโลกแห่งศิลปะและงานหัตถกรรมตั้งแต่วัยเด็ก พ่อของเขามีส่วนร่วมในการผลิตและขายหมวกและแน่นอนว่าเขาสามารถสอนความซับซ้อนของการตัดและเย็บให้กับลูกชายของเขาได้

อย่างไรก็ตามร้านแรกของ Guccio วัย 23 ปีไม่ประสบความสำเร็จ เนื่องจากการค้าที่ย่ำแย่และการทะเลาะกับพ่อของเขาชายคนนี้จึงตัดสินใจที่จะไปพิชิตเมืองหลวงของบริเตน เขาตั้งรกรากอยู่ในโรงแรมในตำนาน "The Savoy" เป็นเวลา 10 ปีของการทำงานชายคนนี้พยายามที่จะลองตัวเองเป็นพนักงานยกกระเป๋าผู้ควบคุมลิฟต์และพนักงานยกกระเป๋า อย่างไรก็ตามในช่วงเวลานี้ Guccio ได้รับบางสิ่งบางอย่างมากขึ้น

เขาสังเกตเห็นว่าแขกที่ร่ำรวยมักจะมาพร้อมกับกระเป๋าเดินทางคุณภาพสูงราคาแพงเนื่องจากสถานะทางสังคมของบุคคลและสถานะทางการเงินของเขาชัดเจนในทันที การทำงานในลอนดอนชายหนุ่มสามารถสะสมเงินได้ 30,000 ลีร์ซึ่งเขาตัดสินใจลงทุนในธุรกิจใหม่

กุชชี่กลับไปที่บ้านเกิดของเขาในอิตาลีและเปิดเวิร์คช็อปที่เขาทำของสำหรับจ๊อกกี้และกระเป๋าเดินทาง คราวนี้กลยุทธ์ของเขาได้ผล เขาชอบเฉพาะหนังที่ดีที่สุดซึ่งเขาตัดเย็บเสื้อผ้าที่มีคุณภาพสูงสุด

เมื่อเวลาผ่านไปผู้ขับขี่ในตำนานต้องการเพียงแค่สวมเครื่องแบบ Gucci เท่านั้นซึ่งทำให้แบรนด์ได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อ

เมื่อถึงเวลานี้ผู้ก่อตั้งได้แต่งงานและกลายเป็นพ่อลูก 6 คนเรียบร้อยแล้ว ลูกชายทั้งสี่เริ่มช่วย Guccio อย่างกระตือรือร้นในการทำเวิร์คช็อปของเขา Aldo ลูกชายคนโตช่วยให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น เขาเป็นคนที่แนะนำให้พ่อของเขาใช้โลโก้ที่มีลักษณะเหมือนตัวอักษร G สองตัวซึ่งแสดงถึงชื่อย่อของผู้ก่อตั้ง ในปีพ. ศ. 2480 การประชุมเชิงปฏิบัติการที่เรียบง่ายได้กลายเป็นโรงงานที่เต็มเปี่ยม ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาครอบครัวก็เริ่มทำกระเป๋าถือและถุงมือ

ในปีพ. ศ. 2481 ร้าน Gucci เปิดตัวครั้งแรกในใจกลางกรุงโรมซึ่งตั้งอยู่บนถนน Via Condotti อย่างภาคภูมิใจ ในช่วงทศวรรษที่ 40 ร้านค้าแบรนด์ต่างๆตั้งอยู่ทั่วประเทศ ลูกชายของ Aldo มีบทบาทในความรุ่งเรืองของแบรนด์ เขาไม่เพียง แต่เพิ่มผ้าพันคอใหม่และสายสัมพันธ์ให้กับชุดของเขาเท่านั้น แต่ยังนำ Gucci เข้าสู่ตลาดข้ามทวีปอีกด้วย ต้องขอบคุณเขาในปีพ. ศ. 2496 ร้านบูติกแบรนด์แรกได้เปิดขึ้นในอเมริกาซึ่งตั้งอยู่บนถนนฟิฟท์อเวนิวในนิวยอร์ก

นอกจากนี้ Aldo ยังมีส่วนทำให้เกิดกระเป๋าถือที่มีด้ามไม้ไผ่ซึ่งเป็นที่รักของผู้หญิงทุกคนที่มีรสนิยมอันประณีต สวมใส่โดยทั้งราชินีและนักแสดงหญิงที่มีชื่อเสียง กระเป๋าถือได้รับการปรับปรุงและกำลังจะขายในปี 2560 นี้

และสินค้าที่มีตราสินค้ามักใช้ในภาพยนตร์ ตัวอย่างเช่นในภาพวาดในตำนาน "Roman Holiday" คอของ Audrey Hepburn ประดับด้วยผ้าพันคอ Gucci แบบบางและรองเท้าหนังนิ่มที่มีตราสินค้าจะมองเห็นได้ที่ขา

สิ่งที่มีชื่อเสียงอย่างไม่น่าเชื่อคือกระเป๋าถือที่มีสายยาวซึ่งในอนาคตเรียกว่า "Jackie-O!" เป็นรุ่นที่ได้รับความนิยมจากสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งของสหรัฐอเมริกา Jacqueline Kennedy เพื่อเป็นเกียรติแก่ผู้ที่เธอได้รับชื่อนี้ ครอบครัวที่ปกครองโมนาโกก็รู้สึกยินดีกับแบรนด์นี้เช่นกัน ในระหว่างงานแต่งงานของเจ้าชายแขกทุกคนจะได้รับผ้าคลุมศีรษะพิเศษจากกุชชี่เป็นงานนำเสนอและแบรนด์เองก็กลายเป็นผู้จัดหาให้กับราชสำนัก

ความแตกแยกของครอบครัว Gucci

ในปีพ. ศ. 2496 ผู้ก่อตั้งแฟชั่นเฮาส์ถึงแก่กรรมหลังจากนั้นลูกชายของอัลโดและโรดอลโฟเข้ามาบริหาร อัลโดขยายธุรกิจไปเรื่อย ๆ เขาจึงย้ายไปอเมริกา นอกจากนี้เขายังเคยเปิดร้านบูติกในเมืองหลวงของอังกฤษและฝรั่งเศสและในช่วงปลายยุค 60 - ในจีนญี่ปุ่นและเกาหลีใต้

ในช่วงทศวรรษ 1970 ความขัดแย้งและการทะเลาะวิวาทระหว่างสมาชิกในครอบครัวกุชชี่จำนวนมากแทบจะทำให้ บริษัท ล้มละลาย Aldo เข้าควบคุมการจัดการธุรกิจของครอบครัวในขณะที่พี่ชายของเขา Rodolphe มีหุ้นอยู่เพียง 20% ในช่วงเวลาเดียวกันน้ำหอมกุชชี่ตัวแรกถือกำเนิดขึ้น หน่วยนี้นำโดย Paolo ลูกชายของ Aldo

เพื่อรองรับสายผลิตภัณฑ์ใหม่ Aldo ได้ทำสัญญากับ บริษัท ขนาดเล็กที่เริ่มผลิตอุปกรณ์เสริมต่างๆของ Gucci สิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ อื่น ๆ ได้แก่ ปากกาไฟแช็คกระเป๋าเครื่องสำอางและอื่น ๆ อีกมากมาย มีราคาถูกอย่างไม่น่าเชื่อและไม่ตรงกับสถานะหรูหราของ บริษัท

การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่ผิดพลาดดังกล่าวทำให้บ้านแฟชั่นเกือบพังพินาศ คนธรรมดาต้องการปากกาจากกุชชี่เป็นอย่างน้อย ลูกค้าที่ร่ำรวยรู้สึกไม่พอใจที่แบรนด์นี้ไม่ถือว่าเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยอีกต่อไปดังนั้นพวกเขาจึงเริ่มเปลี่ยนไปใช้แบรนด์อื่นอย่างหนาแน่น

ความแตกแยกของครอบครัวยังคงดำเนินต่อไป คราวนี้เปาโลได้ยื่นฟ้องเพื่อเรียกคืนส่วนหนึ่งของ บริษัท ซึ่ง Aldo ไล่ออกจากตำแหน่งทั้งหมด ในการตอบโต้ลูกชายได้รายงานการหลีกเลี่ยงภาษี 7 ล้านดอลลาร์ต่อทางการซึ่งพ่อของเขาถูกตัดสินจำคุก 1 ปี ต่อมาเปาโลขายหุ้นได้ 41 ล้านและไม่ได้เกี่ยวข้องกับธุรกิจของครอบครัวอีกต่อไป

หลังจากโรดอลโฟเสียชีวิตในปี 2526 เมาริซิโอลูกชายของเขาก็เริ่มดำเนินธุรกิจแฟชั่นเฮาส์ ในช่วงหลายปีของการครองราชย์ บริษัท ต้องประสบกับความพ่ายแพ้มากยิ่งขึ้น บริษัท ในเอเชียหลายแห่งประสบความโชคดีเนื่องจากมีสิทธิ์ในการผลิตสินค้าปลอมที่มีตรากุชชี่ แน่นอนว่าการปลอมจำนวนมากส่งผลเสียต่อลูกค้าประจำ ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 การสวมใส่เสื้อผ้ากุชชี่ถือเป็นเรื่องที่ไม่ดี

ในปี 1993 Maurizio ได้ขายหุ้นทั้งหมดของเขาให้กับ บริษัท ลงทุน Investcorp ตั้งแต่นั้นมาไม่มีใครในตระกูล Gucci ดำเนินธุรกิจ

การรื้อฟื้นแบรนด์

ในช่วงกลางทศวรรษที่ 90 Domenico de Soll กลายเป็นหัวหน้า บริษัท เขาเป็นคนที่สามารถรื้อฟื้นความยิ่งใหญ่ในอดีตของบ้านแฟชั่นกุชชี่ ไม่จำเป็นต้องรู้วิธีบอกสินค้าลอกเลียนแบบจากต้นฉบับอีกต่อไปเนื่องจาก De Soll เพิกถอนใบอนุญาตเครื่องหมายการค้าทั้งหมด หนึ่งในการตัดสินใจที่ถูกต้องในเชิงกลยุทธ์คือจ้าง Tom Ford นักออกแบบในตำนานมาเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ เป็นทอมที่สามารถให้ความสนใจกับเพศที่แข็งแกร่งได้สร้างคอลเลกชันสำหรับผู้ชายสำหรับกุชชี่

เป็นพันธมิตรที่ช่วยต่ออายุชื่อเดิมของกุชชี่ คอลเลกชันที่น่าทึ่งของ Tom Ford บวกกับนโยบายการตลาดที่ชาญฉลาดของ de Soll เป็นเคล็ดลับ ในช่วงกลางทศวรรษที่ 90 Gucci เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่แพงที่สุดและขายดีที่สุดในโลก

ในปี 2004 PPR Corporation กลายเป็นเจ้าของแฟชั่นเฮาส์คนใหม่ De Soll และ Ford ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของ Gucci อีกต่อไปเนื่องจากมีความไม่ลงรอยกันมากมายเกี่ยวกับวิธีการดำเนินธุรกิจ การแสดงรอบสุดท้ายของทอมประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของแฟชั่นเฮาส์ ด้วยการสร้างมันขึ้นมาเขากลับไปที่ต้นกำเนิดของแบรนด์นี้นั่นคือคุณลักษณะของกีฬาขี่ม้า

นางแบบและนักออกแบบ

สถานที่ของฟอร์ดถูกยึดโดยนักเรียนของเขา Alessandra Facchinetti และ Frida Giannini กลายเป็นนักออกแบบอุปกรณ์เสริมคนใหม่ ในปี 2549 Facchinetti ออกจาก บริษัท เนื่องจากความไม่ลงรอยกันกับผู้บริหารและ Giannini เข้ามาแทนที่ เธอใช้เวลา 9 ปีในชีวิตของเธอในการสร้างคอลเลกชันสำหรับผู้หญิงและผู้ชายสำหรับกุชชี่ อย่างไรก็ตามในปี 2017 ปัจจุบันจะไม่เป็นที่ชื่นชอบการสร้างสรรค์ใหม่ ๆ ของแฟน ๆ ของแบรนด์นี้อีกต่อไป ในปี 2015 โดยไม่ต้องรอการแสดงของเธอ Frida ก็ลาออก

กุชชี่ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ขายดีที่สุดในโลกดังนั้นนางแบบสมัยใหม่เกือบทั้งหมดจึงใฝ่ฝันที่จะสร้างมลทินในงานแสดงหรือกลายเป็นหน้าตาของคอลเลกชั่นใหม่ ตัวอย่างเช่นเธอนำเสนอคอลเลกชันใหม่สามครั้งและยังเป็นโฉมหน้าของน้ำหอม Flora จาก Gucci ในตำนานอีกด้วย

นอกจากนี้ซูเปอร์โมเดลชาวรัสเซียยังเป็นใบหน้าของแบรนด์นี้ตั้งแต่ปี 2548 ถึง 2554 นอกจากนางแบบแฟชั่นซึ่งกลายเป็นแบรนด์ดังเช่น Jared Leto, Jennifer Lopez, Drew Barrymore, James Franco และ Chris Evans

ในช่วงปี 2017 ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของแบรนด์คือ Alessandro Michele เขาเปลี่ยนแนวทางการแสดงแฟชั่นโชว์และเป็นคนแรกที่ตัดสินใจรวมการแสดงสำหรับผู้หญิงและผู้ชาย เป็นครั้งแรกที่ผู้ชมสามารถเห็นการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวในระหว่างการแสดงคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงฤดูหนาว 2016-2017 ที่มิลาน

ร้านค้าที่ใหญ่ที่สุด

ร้านค้าที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งตั้งอยู่ที่ Zhongshan North Road ไทเปประเทศไต้หวัน บูติกเป็นอาคารหลายชั้นที่เต็มไปด้วยผลิตภัณฑ์ของแฟชั่นเฮาส์ในตำนาน

น่าเสียดายที่ไม่ใช่ว่าร้านบูติกทุกร้านจะมีความสง่างาม แต่แต่ละร้านก็มีความหรูหราและรสนิยมที่ยอดเยี่ยม เราสามารถแนะนำร้านเล็ก ๆ น้อย ๆ แต่คุ้มค่าแน่นอน ตัวอย่างเช่นอย่าลืมไปที่บูติก Gucci ในปารีสหรือซิดนีย์

ในฤดูร้อนปี 2013 บูติกสำหรับผู้ชายที่ใหญ่ที่สุดได้เปิดให้บริการในมิลาน ครอบคลุมพื้นที่ 1600 ตารางเมตร นอกจากนี้ยังมีร้านค้าหลายแห่งในรัสเซียที่น่าไปชม ร้านบูติกที่มีตราสินค้า 5 แห่งได้เปิดให้บริการในมอสโกวเช่นเดียวกับอีกหนึ่งร้านใน Yekaterinburg, Samara, Sochi, St. Petersburg และ Nizhny Novgorod

ภาพยนตร์

ในปี 2013 นักแสดง James Franco ได้นำเสนอสารคดี "The Director" ของเขาให้คนทั้งโลกได้รับรู้ซึ่งเขาได้เล่าเบื้องหลังทั้งหมดของแฟชั่นเฮาส์

นอกจากนี้ในปี 2559 หว่องกาไวได้ประกาศความปรารถนาที่จะถ่ายภาพอีกภาพที่อุทิศให้กับกุชชี่ เขาวางแผนที่จะร่วมมือกับ Annapurna Pictures และต้องการแสดงในบทบาทนำของนักแสดงหญิง Margot Robie

ข้อมูลติดต่อ

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ: gucci.com;
• อินสตาแกรม: @gucci;
• สำนักงานใหญ่: มิลานผ่าน Broletto 20

Guccio Gucci ชาวอิตาลีก่อตั้งบ้านแฟชั่นส่วนบุคคลในปีพ. ศ. 2464 กลับมาจากลอนดอนซึ่ง Guccio ทำงานเป็นพนักงานยกกระเป๋ายกกระเป๋าและลิฟต์ที่โรงแรม Savoy ในตำนานเขาได้นำความทรงจำเกี่ยวกับกระเป๋าเดินทางและกระเป๋าใบเยี่ยมที่เขาพกติดตัวมาเป็นเวลาสิบปีให้กับแขกของโรงแรม การผสมผสานการตัดเย็บแบบอังกฤษเข้ากับงานฝีมือของช่างฝีมือชาวฟลอเรนซ์เขาเปิดร้านขายของเล็ก ๆ ในฟลอเรนซ์บนถนน rue della Viña Nuova ขายอุปกรณ์ขี่ม้ารองเท้าขี่ม้าและกระเป๋าเดินทาง จริงอยู่ Guccio ไม่ได้เย็บผลิตภัณฑ์ของเขาจากวัสดุราคาแพงอย่างที่เห็นในลอนดอน แต่ต้องขอบคุณเทคนิคพิเศษในการย้อมสีและแปรรูปหนังทำให้เขาไม่ได้ผลลัพธ์ที่แย่ที่สุด ในไม่ช้า Gucci ก็ประสบความสำเร็จในธุรกิจของเขา: นักปั่นต้องการแสดงเฉพาะในชุด Gucci และดาราภาพยนตร์และผู้หญิงที่ร่ำรวยที่สุดในยุโรป - เพื่อเดินทางพร้อมกระเป๋าเดินทางที่ประดับด้วย Gs สีทองคู่หนึ่งที่พันกัน

เกือบ 100 ปีผ่านไปตั้งแต่การก่อตั้งบ้านและจนถึงการแสดงครั้งสุดท้ายในมิลาน ภายในกำแพงของแฟชั่นเฮาส์จะต้องมีเรื่องอื้อฉาวกว่าพันเรื่องผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์หลายคนเปลี่ยนไปมีการสร้างภาพร่างอันชาญฉลาดและองค์ประกอบของน้ำหอมหลายแสนชิ้นและสมาชิกในตระกูลกุชชี่สามารถทะเลาะกันไกล่เกลี่ยและทะเลาะกันได้ อื่น ๆ รวยล้มละลายและก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งผู้นำแฟชั่นอีกครั้งและขายหุ้นในบ้านให้กับFrançois-Henri Pinault เจ้าของกลุ่ม บริษัท หรูของฝรั่งเศส Kering วันนี้เรามาทำความเข้าใจว่าสัญลักษณ์หลักของเรือน Gucci ปรากฏและเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร

พนักงานยกกระเป๋าขนาดเล็กที่มีกระเป๋าถือในมือข้างหนึ่งและกระเป๋าเดินทางอีกใบเป็นตราสัญลักษณ์แรกที่ปรากฏบนผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของกุชชี่ ถูกแทนที่ด้วยเงินและทองทำให้ความทรงจำของ Savoy Hotel เป็นเวรเป็นกรรม เมื่อ Aldo ลูกชายคนโตของ Guccio เติบโตขึ้นเขาก็เข้าร่วมในคดีนี้ทันที เขาเป็นคนที่ระบุโลโก้ที่รู้จักกันดีของแฟชั่นเฮาส์ในปัจจุบัน: ตัวอักษรสีทองสองตัวที่พันกันซึ่งเป็นชื่อย่อที่น่าภาคภูมิใจของ Guccio Gucci

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 บริษัท มีความเสี่ยงที่จะสูญเสียวัสดุสำคัญจากเยอรมนี Guccio จึงต้องซื้อหนังลูกวัวจากฟลอเรนซ์หรือที่เรียกว่า cusio grasso - "หนังชั้นดี" ซึ่งมีราคาแพงเกินไป กุชชี่ตระหนักว่าตอนนี้เขาถูกบังคับให้ใช้วัสดุดังกล่าวอย่างประหยัดมากขึ้นเขาจึงไปตามหาซัพพลายเออร์ผ้าลินินและป่านชาวเนเปิลของอิตาลีซึ่งเขาวางแผนที่จะเปลี่ยนหนังด้วย นี่คือวิธีการพิมพ์เพชรรูปทรงเรขาคณิตสีน้ำตาลเข้มที่มีชื่อเสียงซึ่งเกิดขึ้นบนผืนผ้าใบสีแทนและในไม่ช้ามันก็ครอบคลุมกระเป๋าเดินทางและกระเป๋าที่ทำให้บ้านมีชื่อเสียงไปทั่วโลก และไม่น่าเป็นไปได้ที่ Guccio คิดว่าการตัดสินใจดังกล่าวจะกำหนดประวัติความเป็นมาของแบรนด์ของเขา

องค์ประกอบทั้งสองนี้ยังคงอยู่และครองอยู่ในการออกแบบของ Gucci ในปัจจุบัน Alessandro Michele ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของบ้านตั้งแต่ปี 2015 ยังคงประดับประดาเข็มขัดกระเป๋าถุงมือที่คาดผมและรองเท้ากับพวกเขาและเมื่อไม่นานมานี้ปีที่แล้วมีการล้อเลียนของปลอมเขายังวาดผ้าพันคอด้วยชื่อแบรนด์ที่ไม่ถูกต้อง - GUCCY หนึ่งปีก่อนหน้านี้ Michele ได้เชิญ Trevor Andrew ศิลปินกราฟฟิตีซึ่งเป็นที่รู้จักภายใต้นามแฝง GucciGhost มาที่สตูดิโอของเขาและพ่นคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วง - ฤดูหนาวเกือบทั้งหมดด้วยกระป๋องสเปรย์ส่วน "รูปสี่เหลี่ยมขนมเปียกปูน" ของแอนดรูว์ก็ไหลออกมาราวกับคราบจากสีบนเสื้อสเวตเตอร์ทั้งหมดและ T - เสื้อ

ผ้าพันคอไหมกุชชี่ที่ตกแต่งด้วยลายดอกไม้โดยศิลปิน Vittorio Accornero ทำขึ้นเพื่อเป็นของขวัญโดย Grace Kelly ในปีพ. ศ. 2509 เจ้าหญิงแห่งโมนาโกพร้อมกับสามีของเธอไปที่บูติกสำหรับกระเป๋าไม้ไผ่ซึ่งทุกคนพูดถึงในตอนนั้น พวกเขาได้พบกับ Rudolfo Gucci ลูกชายของผู้ก่อตั้งแฟชั่นเฮาส์และเชิญให้ Grace เลือกชิ้นส่วนใดก็ได้ตามที่เธอต้องการ เธอต้องการผ้าเช็ดหน้า แต่ไม่มีผืนใดที่นำเสนอในร้านได้ถูกใจเธอ ดังนั้นในวันรุ่งขึ้น Accornero จึงวาดภาพร่างผ้าพันคอใหม่ที่วาดด้วยพืชแปลก ๆ - Flora

ระหว่างการปรากฏตัวต่อสาธารณะเกรซดึงดูดความสนใจอย่างมากจนตัดสินใจนำไปใช้กับไอเท็มอื่น ๆ ของกุชชี่ไม่ว่าจะเป็นชุดเดรสกระเป๋าและเสื้อเบลาส์ ครึ่งศตวรรษต่อมา Frida Giannini บรรพบุรุษของ Alessandro Michele จำภาพวาดของ Flora ได้และอุทิศคอลเลคชันให้เขาอีกครั้ง เธอทำเช่นเดียวกันกับกระเป๋า Bamboo แต่งกายด้วยหนังแปลกใหม่ทุกชนิดและวาดภาพด้วยสีที่น่าสนใจตั้งแต่อเมทิสต์สีเข้มไปจนถึงสีกากี

หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ยุโรปประสบกับวิกฤตค่านิยมและเศรษฐศาสตร์ ด้วยความบังเอิญและความสามารถในการเป็นผู้ประกอบการอันชาญฉลาดของ Guccio และ Aldo ในปี 1947 Gucci ได้เปิดตัวกระเป๋า Bamboo ให้กับสาธารณชน มันแตกต่างจากกระเป๋าทั้งหมดในตลาดด้วยด้ามที่ทำจากแส้ไม้ไผ่ ประการแรกเทคนิคนี้ทำให้สามารถประหยัดหนังและไม้ราคาแพงและแทบไม่สามารถเข้าถึงได้และประการที่สองช่วยยืดอายุการใช้งานของกระเป๋า: การลบด้ามไม้ไผ่ทำได้ยากกว่าการทำจากหนังมาก

ในปี 2560 แบมบูมีอายุครบ 70 ปีและเพื่อเป็นเกียรติแก่การครบรอบ Alessandro Michele ได้เปิดตัวกระเป๋ารุ่นปรับปรุงใหม่ ในการสร้างแบบจำลองใหม่นักออกแบบหันมาใช้หนังงูและจระเข้และแทนที่ตะขอไม้ไผ่แบบคลาสสิกด้วยรูปผีเสื้อและหัวเสือ

หากอยู่ภายใต้ Frida Giannini และต่อหน้าเธอสัตว์ต่างๆก็ปรากฏตัวในคอลเล็กชั่น Gucci ส่วนใหญ่เป็นแมลง: ผีเสื้อที่กระพือปีกตั้งแต่ผ้าคลุมศีรษะไปจนถึงผ้าคลุมศีรษะและผึ้งที่ส่งเสียงหึ่งๆเป็นสัญญาณของชนชั้นสูงในยุโรป เมื่อการมาถึงของมิเคเล่ทุกอย่างเปลี่ยนไป: ดูเหมือนเขาจะรู้ว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลและคนเซนเทนเนียลเติบโตขึ้นมาเป็นผู้พิทักษ์สัตว์ที่กระตือรือร้นและบูชาแมว นับตั้งแต่การปฏิวัติปี 2015 สวนสัตว์ได้รับการจัดตั้งขึ้นในกระเป๋ารองเท้าอุปกรณ์เสริมขนาดเล็กเกือบทุกรายการจากคอลเลกชันและแม้แต่ในแคมเปญโฆษณา แมวกับสุนัขม้าลายกับเสือและงูโดยมีมังกรและนกที่สวยงามอยู่ร่วมกันอย่างสงบสุขบนผลิตภัณฑ์และยีราฟบนชุดเดินอย่างเป็นมิตรกับเสือดาว

Michele ดึงความคิดของเขาจากโลกรอบตัวเขาสังเกตคนหนุ่มสาวและสิ่งที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวันของเขา ตัวอย่างเช่นในปี 2560 ก่อนปีใหม่สุนัขสีเหลืองตามปฏิทินจีนนักออกแบบได้เปิดตัวคอลเลกชันที่อุทิศให้กับสุนัขโดยเฉพาะและภาพของเขาก็คัดลอกมาจากสัตว์เลี้ยงของเขาเช่น Boston Terriers Orso และ Bosco

สถานที่พิเศษในสุนทรียภาพใหม่ของกุชชี่ถูกครอบครองโดยงูหลวง - งูปะการัง - โดยที่ไม่มีคอลเลกชันใดสามารถทำได้ในตอนนี้ พวกเขาคลานบนกระเป๋าเป้เสื้อสเวตเตอร์รองเท้าผ้าใบและแม้แต่ชุดราตรีที่ปักด้วยดอกไม้และแมลง

ในโลกแห่งแฟชั่นสมัยใหม่แบรนด์ Gucci ยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีอิทธิพลและได้รับการยอมรับมากที่สุด "สูทกุชชี่" หรือ "เน็คไทกุชชี่" ฟังดูราวกับต้องมนต์สะกดสำหรับผู้ที่มีเงินซื้อของจากแบรนด์ดังระดับโลกนี้ หากคุณปล่อยให้ตัวเองใส่ใจกับรูปลักษณ์ของคุณแบรนด์ Gucci ก็เป็นเพียงการผสมผสานระหว่างความหรูหราและความไร้ค่าที่คุณต้องการ ตอนนี้ Gucci Fashion House ไม่เพียง แต่ผลิตรองเท้ากระเป๋าเสื้อผ้าสำเร็จรูปเท่านั้น แต่ยังรวมถึงน้ำหอมอีกด้วยกล่าวคือทุกสิ่งที่จำเป็นสำหรับผู้บริโภคโดยเฉลี่ยจากสังคมชั้นสูง

โลโก้ Gucci

ประวัติความเป็นมาของ House of Gucci อย่างที่ควรจะเป็นในอิตาลีนั้นเต็มไปด้วยเหตุการณ์และสถานการณ์ที่น่าเศร้าและลึกลับที่คู่ควรกับเพื่อนร่วมชาติที่ยิ่งใหญ่ของ Borgia และ Medici ชะตากรรมร้ายแรงความขัดแย้งทางแพ่งวิกฤตทางการเงินคำสาปของบรรพบุรุษ - ทั้งหมดนี้ดูเหมือนจะมาจากส่วนลึกของศตวรรษ เป็นเวลาเกือบร้อยปีของการดำรงอยู่ที่กุชชี่เฮาส์ได้กลายเป็นอาณาจักรแฟชั่นยักษ์ใหญ่ที่แท้จริงซึ่งเป็นอาณาจักรแฟชั่นที่แท้จริงซึ่งรู้ถึงช่วงเวลาแห่งความรุ่งเรืองและการลืมเลือน ตอนนี้เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่าแบรนด์ซึ่งเกี่ยวข้องกับความเย้ายวนใจและความเก๋ไก๋ของชนชั้นสูงเป็นหลักถูกสร้างขึ้นโดยนักอานม้าชาวอิตาลีที่ทำกระเป๋าสตางค์และกระเป๋าเดินทางในตอนแรก
.
ฟลอเรนซ์ถือเป็นศูนย์กลางการฟอกหนังที่สำคัญของอิตาลีมานานแล้ว แม้แต่ในยุคกลางช่างฝีมือชาวฟลอเรนซ์ก็มีชื่อเสียงในเรื่องฝีมือในการแต่งกายด้วยเครื่องหนังที่ดีที่สุด Guccio Gucci ผู้ก่อตั้ง Fashion House เป็นบุตรชายของช่างฝีมือชาวฟลอเรนซ์และสืบทอดความลับของงานฝีมือจากบรรพบุรุษ ในปีพ. ศ. 2449 เขาได้เปิดโรงฝึกอานม้าในฟลอเรนซ์ภายใต้ชื่อดังกุชชี่เฮาส์ อย่างไรก็ตามการประชุมเชิงปฏิบัติการได้ปิดลงในไม่ช้าและกุชชี่เองก็ทำงานเป็นคนเฝ้าประตูในปารีสฟลอเรนซ์และลอนดอนอยู่ระยะหนึ่ง ในปี 1920 ตอนอายุ 39 ปีกุชชี่กลับมาที่อิตาลีด้วยเงินทุนเล็ก ๆ 30,000 ลีร์ซึ่งเขาได้เปิดร้านของตัวเองซึ่งขายอุปกรณ์ขี่ม้าซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมาก ธุรกิจนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากจนหลังจากนั้นไม่กี่ปีกุชชี่ก็สามารถเปิดร้านอีกแห่งได้โดยขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยกระเป๋าถือกระเป๋าสตางค์และกระเป๋าเดินทาง
.
ในปีพ. ศ. 2466 เขาเริ่มทำเครื่องประดับหนังสำหรับเยาวชนชาวฟลอเรนซ์ "ทองคำ" ยิ่งไปกว่านั้นนายท่านไม่ได้สนใจในตัวผลิตภัณฑ์มากนักเช่นเดียวกับโลโก้ของเขาเองที่ยังไม่ได้สร้างขึ้น ตัวอักษร G สองตัวที่พันกันกลายเป็นของ Gucci ไม่เพียง แต่เป็นของดี แต่ยังเป็นเครื่องรางที่ทำให้เขามีชื่อเสียงและความมั่งคั่งไปทั่วโลก ความสำเร็จของเครื่องประดับที่สร้างขึ้นภายใต้แบรนด์ La Gucci Vita นั้นท่วมท้นมากจนยอดสั่งซื้อเครื่องหนังลดลงอย่างแท้จริงจากช่างฝีมือ และไม่กี่ปีต่อมาในดินแดนของคาบสมุทร Apennine ร้านเครื่องหนังจำนวนมากปรากฏตัวพร้อมชื่อแบรนด์ซึ่งค่อยๆกลายเป็นตำนาน
.
บ้านนี้รุ่งเรืองในช่วงเวลาของมุสโสลินีซึ่งครอบครัวกุชชี่ได้ออกแบบพระราชวังฟลอเรนซ์แห่งหนึ่งของเขา เมื่อถึงเวลานี้ครอบครัวกลายเป็น บริษัท และ บริษัท กลายเป็นครอบครัวซึ่งทำให้เธอประสบความสำเร็จและพิชิตความสูงทางการเงิน
.
ในปีพ. ศ. 2490 บริษัท มีผลิตภัณฑ์ไอคอนแรกคือกระเป๋าที่มีด้ามไม้ไผ่ กระเป๋าที่ดูไม่ธรรมดานี้กลายเป็นเครื่องรางมาหลายปีแล้วด้วยเจ้าของที่มีชื่อเสียง - Ingrid Bergman, Jacqueline Kennedy-Onassis และ Grace Kelly
.
ในปีพ. ศ. 2496 หัวหน้าของ House of Gucci เสียชีวิตโดยทิ้งธุรกิจไว้กับลูกชายของเขา - Aldo, Hugo, Vasco และ Rodolfo ในช่วงกลางทศวรรษที่ 50 ศตวรรษที่ XX บริษัท เจริญรุ่งเรืองเปิดสาขาและร้านบูติกมากขึ้นเรื่อย ๆ ทั้งสองฝั่งของมหาสมุทรในลอนดอนปารีสเบเวอร์ลีฮิลส์และแม้แต่โตเกียว
.
ในยุค 60 ศตวรรษที่ XX รูปแบบรองเท้า Loafer ที่มีชื่อเสียงปรากฏตัวขึ้น - รองเท้าแตะแบบเบาที่มีพื้นรองเท้าแบบเรียงราย ค่อยๆแบรนด์กลายเป็นสัญลักษณ์ของความหรูหราและความน่าเชื่อถือ และถ้าก่อนหน้านี้แฟน ๆ ของ Gucci เป็นนักเล่นเกมแนวเปรี้ยวจี๊ดโดยเฉพาะตอนนี้พวกเขาก็เข้าร่วมโดยดาราภาพยนตร์และนักแสดง คู่แข่งที่ขี้อิจฉามองว่ากุชชี่เป็น "บุตรบุญธรรม" ของคู่สามีภรรยาเคนเนดีเนื่องจากจ็ากเกอลีนมีกระเป๋าไม้ไผ่ส่วนบุคคลที่สร้างชื่อเสียงให้กับครีเอเตอร์ไปทั่วโลกและจอห์นสวมรองเท้าหนังนิ่มสุดพิเศษซึ่งตอนนี้จัดแสดงที่พิพิธภัณฑ์ศิลปะสมัยใหม่นิวยอร์ก
.
ดังนั้นเมื่อครบรอบ 50 ปีของการดำรงอยู่กุชชี่จึงกลายเป็นหนึ่งใน บริษัท แฟชั่นที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลกโดยมีลูกค้าเป็นชนชั้นสูงของสังคม
.
ในขณะเดียวกันความสำเร็จของ บริษัท เป็นสาเหตุหลักของการลดลงอย่างรวดเร็วเนื่องจากความสัมพันธ์ในตระกูลใหญ่ของทายาทของ Guccio Gucci เพิ่มขึ้นจนถึงขีด จำกัด จุดเริ่มต้นของจุดจบเกิดจากการเปิดร้านทำ Gucci แห่งใหม่บนถนน Fifth Avenue อันทันสมัยในนิวยอร์กและเรื่องอื้อฉาวร้ายแรงที่เกี่ยวข้องกับการประชาสัมพันธ์ของ Paolo Gucci ลูกชายของ Aldo เอกสารจำนวนหนึ่งที่เปิดเผยพ่อของเขาที่ฉ้อโกงทางการเงิน ผู้สนับสนุนที่กระตือรือร้นของเปาโลคือลูกพี่ลูกน้องของเขาเมาริซิโอซึ่งในอนาคตได้ขับไล่ลุงและลูกพี่ลูกน้องของเขาออกจากธุรกิจของครอบครัว
.
ครอบครัวสไตล์อิตาเลียนทะเลาะวิวาทและความไม่ลงรอยกันในผู้บริหารของ บริษัท ส่งผลกระทบต่อรายได้ทันที เมื่อต้นทศวรรษที่ 80 สถานการณ์ทางการเงินเกือบจะคุกคาม เพื่อช่วยบ้านที่กำลังจะตาย Maurizio Gucci ได้ดำเนินขั้นตอนสำคัญเชิงกลยุทธ์ด้วยการขายหุ้น 42% ของ บริษัท ตะวันตกที่มีชื่อเสียง นอกจากนี้เขายังขายใบอนุญาตด้านขวาและด้านซ้ายสำหรับการผลิตสิ่งต่างๆที่มีโลโก้ที่มีชื่อเสียง แต่ถึงแม้จะมีความพยายามอย่างเต็มที่ในช่วงต้นทศวรรษที่ 90 บริษัท ก็ยังคงประสบกับวิกฤตร้ายแรงหลายครั้งและการล่มสลายโดยสิ้นเชิงก็หลีกเลี่ยงได้ด้วยปาฏิหาริย์เท่านั้น พระผู้ช่วยให้รอดทรงเป็นรัฐมนตรีต่างประเทศซาอุดิอาราเบียหัวหน้า บริษัท การเงินขนาดใหญ่และผู้หลงใหลในนาฬิกาข้อมือราคาแพง ในปีพ. ศ. 2536 เขาได้เข้าควบคุมเมืองหลวงของกุชชี่เมื่อเมาริซิโอขายกิจการของปู่ให้เขา ดังนั้นในยุค 90 ศตวรรษที่ XX แบรนด์ Gucci ไม่ใช่ทรัพย์สินของครอบครัวอีกต่อไป และในปี 1995 เมาริซิโอนักผจญภัยเองก็ถูกยิงเสียชีวิตในห้องรับรองของสำนักงานมิลานโดยนักฆ่ารับจ้างที่ภรรยาขี้หึงของเขาส่งมา
.
สำหรับ บริษัท ผู้ช่วยให้รอดคือทอมฟอร์ดชาวอเมริกันที่ไม่รู้จักในเวลานั้นขอบคุณที่ Fashion House ฟื้นตำแหน่งที่หายไปบนแคทวอล์กระดับโลก และประธานคนใหม่ของแคมเปญ Domenico de Sole ได้เริ่มสร้างธุรกิจขึ้นมาใหม่โดยแบรนด์ Gucci เป็นสินค้าหรูหราที่มีให้เฉพาะผู้ที่ร่ำรวยและมีชื่อเสียงเท่านั้น เขาตระหนักดีถึงปัญหาที่ บริษัท กำลังเผชิญอยู่เมื่อไม่นานมานี้: มีร้านค้าแฟชั่นไม่เพียงพอและสินค้าราคาถูกมากมาย De Sole และ Ford สามารถเปลี่ยน Gucci ให้เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ทรงพลังที่สุดในโลก พวกเขาจัดการเพื่อฟื้นฟูและปรับปรุง "คลาสสิก" ของกุชชี่ให้ทันสมัยขึ้น ภาพที่ฟอร์ดสร้างขึ้นเหมาะที่สุดสำหรับดาราฮอลลีวูดที่นิสัยเสียและประหลาด นักวิจารณ์มองว่านโยบายนี้ "ย้อนยุค" แต่ผู้ออกแบบปฏิเสธการโจมตีดังกล่าวอย่างไม่พอใจและตอบโต้โดยเรียกสไตล์ของเขาว่า "แฟนตาซีบริสุทธิ์"
.
เห็นได้ชัดว่านโยบายของประธานาธิบดีคนใหม่และผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ บริษัท นั้นถูกต้องตั้งแต่ปี 2542 กุชชี่ได้เข้าสู่ Guinness Book of Records ในหมวดหมู่ "บ้านแฟชั่นที่เติบโตเร็วที่สุด" ในบทความเล็ก ๆ เขียนไว้ว่าภายในสามปี Tom Ford เปลี่ยนแฟชั่นเฮาส์นี้ให้เป็นที่นิยมมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก มูลค่าการซื้อขายประจำปีของ Gucci เพิ่มขึ้นจาก 250 ล้านเหรียญเป็น 1.2 พันล้านเหรียญในปีเดียวกัน Gucci ได้ประกาศซื้อ Sanofi เจ้าของ Yves Saint Laurent ซึ่งเป็นจิตวิญญาณของแฟชั่นฝรั่งเศส นอกจากนี้เขายังกลายเป็นเจ้าของ บริษัท รองเท้า Sergio Rossi และ บริษัท Boucheron ของฝรั่งเศสซึ่งผลิตเครื่องประดับสุดพิเศษ
.
วันนี้กำลังศึกษากลยุทธ์ทางเศรษฐกิจจาก Domenico de Sole ที่ Harvard การรวมศูนย์และการควบคุมเป็นลักษณะสำคัญ ตัดส่วนเกินทิ้งบัลลาสต์อย่างไร้ความปรานีค้นหาสิ่งที่สำคัญที่สุดในแบรนด์และมุ่งเน้นไปที่ช่วงเวลาที่แข็งแกร่งนี้ นี่เป็นวิธีการที่ค่อนข้างโหดเหี้ยมที่ทำให้เดอโซลสามารถสร้างอาณาจักรได้ สำหรับแบรนด์ทั้งหมดที่เขาซื้อมาตั้งแต่ Gucci ไปจนถึง YSL เขาใช้รูปแบบเดียวกัน: เขาลดจำนวนใบอนุญาตสายการผลิตที่ออกแบบใหม่และระบบการจัดจำหน่าย วิธีนี้ไม่ได้ให้ผลกำไรอย่างรวดเร็ว แต่เป็นการแสวงหาเงินด่วนตามที่ de Sole กล่าวว่าทำลายแบรนด์ดีๆมากมาย
.
อย่างไรก็ตามกลยุทธ์ทางเศรษฐกิจในธุรกิจแฟชั่นไม่ได้เป็นอะไรเลยหากไม่มีนักออกแบบ ดังนั้นข้อดีของ Tom Ford ไม่น้อยไปกว่า de Sole ทอมฟอร์ดผู้ซึ่งรวมความสามารถด้านการออกแบบและการตลาดไว้ในหุ้นที่เท่าเทียมกันเริ่มเล่นกับชื่อเสียงที่อื้อฉาวของแบรนด์ กุชชี่กลายเป็นที่นิยมอย่างรวดเร็วด้วยการยั่วยุที่ยั่วยวนด้วยการโฆษณาที่ไม่เหมาะสมและชุดสุดเซ็กซี่ที่ฟอร์ดแสดงระหว่างแคทวอล์ค ทอมฟอร์ดไม่สนใจประเพณีและประวัติศาสตร์ เขาไม่ทำการช่วยชีวิตอย่างเรียบร้อยเหมือน Alber Elbaz ที่ Lanvin และ Christopher Bailey ที่ Burberry ด้วยมือที่แน่วแน่ฟอร์ดทำลายทุกสิ่งที่เก่าแก่ยกเว้นแน่นอนชื่อและกำลังสร้างแบรนด์ใหม่ ในเวลาเดียวกันเขาไม่เพียงควบคุมการสร้างเสื้อผ้าและเครื่องประดับ แต่ยังตรวจสอบการตกแต่งภายในร้านค้าและลักษณะของหน้าต่างร้านค้าด้วย ทั้งหมดนี้คิดโดยเขาในรายละเอียดที่เล็กที่สุดและทำหน้าที่เพียงจุดประสงค์เดียว - เพื่อสร้างภาพลักษณ์
.
ตั้งแต่ปี 1995 หุ้น Gucci ได้รับการจดทะเบียนในตลาดหุ้นนิวยอร์กและอัมสเตอร์ดัม ในปี 2542 แบรนด์นี้ทำได้ดีมากจน de Sole เริ่มพัฒนา บริษัท ในรูปแบบมัลติแบรนด์ “ ถ้าคุณเป็น บริษัท มหาชนคุณก็ไม่มีทางเลือกอื่น” เขากล่าว "คุณต้องเพิ่มผลกำไรและด้วยแบรนด์เดียวที่เป็นไปไม่ได้" ตั้งแต่ปี 2544 PPR (Pinault Printemps-Redoute) เป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของ Gucci Group (53.2 เปอร์เซ็นต์ของหุ้น)
.
อย่างไรก็ตามในเดือนเมษายน 2004 Tom Ford และ Domenico de Sole ออกจาก Gucci Group พวกเขาออกตามคำร้องขอของตนเองและโดยการตกลงร่วมกันของทั้งสองฝ่าย พวกเขาไม่คิดว่าจำเป็นต้องต่อสัญญาและมีตำแหน่งงานว่าง 3 ตำแหน่งพร้อมกัน: 2 ตำแหน่งใน Gucci และอีก 1 ตำแหน่งใน Yves Saint Laurent และหากใน YSL สถานการณ์กลับสู่สภาวะปกติอย่างรวดเร็วหลังจากที่ Stefano Pilati เข้ามาดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์แล้วใน Gucci ก็ไม่สงบในบางครั้ง ประการแรกสายการผลิตพร้อมสวมใส่ของผู้ชายถูกนำโดย John Rae ชาวสก็อตและสายของผู้หญิงนำโดย Alessandra Facinneti แต่นักออกแบบทั้งสองคนอยู่ในโพสต์เหล่านี้ได้ไม่นานตามที่นักวิจารณ์กล่าวไว้ - เนื่องจากความคิดสร้างสรรค์ที่ผิดปกติซึ่งไม่เข้ากับกรอบของกุชชี่ ในเวลาเดียวกัน Frida Giannini ยังทำงานให้กับ Gucci Group โดยสร้างเครื่องประดับสำหรับบ้านหลังนี้ ในเดือนกุมภาพันธ์ 2549 จากนั้นเธอได้รับมอบหมายให้เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่และเป็นหัวหน้าของ House of Gucci ซึ่งเธอดำรงตำแหน่งมาจนถึงทุกวันนี้
.
คำขวัญใหม่ของ House of Gucci - เพื่อความทันสมัยและความแปลกใหม่ - สอดคล้องกับเจตนารมณ์ของเจ้าของคนแรกและตอนนี้ได้รับการยอมรับจากผู้ติดตามของเขาแล้ว ปัจจุบันกุชชี่เป็นเครือข่ายร้านค้า 158 แห่งทั่วโลกร้านค้าปลอดภาษี 73 แห่งและแผนก 275 แผนกในห้างสรรพสินค้าและห้างสรรพสินค้าใหญ่ ๆ นี่คือแคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่และลูกค้าที่เป็นตัวเอกของ บริษัท เช่น Madonna, Tom Cruise, Sharon Stone เป็นต้นซึ่งเป็นงานแฟชั่นโชว์ที่น่าตื่นเต้นและดังก้องกังวานในโลกแห่งแฟชั่นในปารีสและมิลาน ในที่สุดก็เป็นแบรนด์ที่สามในยุโรปรองจาก Armani และ Prada โลโก้ Gucci ไม่เพียงประดับประดาผลิตภัณฑ์เครื่องหนังและเครื่องประดับต่างๆเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเสื้อผ้า 11 แบบเช่นเดียวกับรองเท้านาฬิกาน้ำหอมและขนสัตว์
.
ตำนานแห่งความเก๋ไก๋ของอิตาลีที่สร้างขึ้นโดยช่างอานชาวฟลอเรนซ์ที่เรียบง่ายเมื่อต้นศตวรรษที่ 20 ยังคงมีชีวิตอยู่และเจริญรุ่งเรืองแม้จะเผชิญกับความยากลำบากก็ตาม อย่างไรก็ตามไม่มีสมาชิกในครอบครัวเข้ามาเกี่ยวข้องอีกต่อไป
.

เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ:

อาจเป็นไปได้ว่าคุณไม่สามารถหาคนที่ไม่รู้เกี่ยวกับ Gucci ได้เพราะนี่คือแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่นิยมมากที่สุดในโลก เขาผลิตน้ำหอมกระเป๋าถือกระเป๋าเดินทางเสื้อผ้า ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของแบรนด์นี้เป็นที่นิยมและชื่นชอบในทุกประเทศ ศักดิ์ศรีของแบรนด์นี้อยู่ในระดับสูงสุดมาหลายสิบปี ใคร ๆ ก็รู้ว่ามันเป็นเซ็กเมนต์หรูหราที่มีราคาแพงและน่าตื่นตา Gucci เป็นส่วนหนึ่งของ Kering holding (ฝรั่งเศส) Louis Vuitton มีบ้านแฟชั่นเพียงแห่งเดียวเท่านั้นที่สามารถขายเครื่องแต่งกายกระเป๋าและกระเป๋าเดินทางได้แซงหน้ากุชชี่ Gucci ยังคงเป็นผู้นำอย่างที่เห็นได้ชัดในปี 2017 โดยมีการเปิดตัวโมเดลและเทรนด์พิเศษใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง

สรุป:

ประวัติเล็กน้อย

บ้านแฟชั่น Gucci มีประวัติอันยาวนาน Guccio Gucci ผู้ก่อตั้งก่อตั้งโรงงานเย็บผ้าขนาดเล็กในปี 1904 ซึ่งมีการผลิตอุปกรณ์เสริมและอุปกรณ์ขี่ม้าแล้วจัดแสดงเพื่อจำหน่าย กุชชี่ (2424) ตั้งแต่วัยเด็กได้รับการแนะนำให้รู้จักกับศิลปะการเย็บปักถักร้อยเช่นการตัดเย็บการตกแต่ง ฯลฯ ไหวพริบและความลับของงานฝีมือ

Gucci เปิดร้านแรกเมื่ออายุ 23 ปี แต่การร่วมทุนนี้ไม่ได้ทำให้เขาประสบความสำเร็จหรือผลกำไร แต่อย่างใด การค้าอ่อนแอมีหนี้สะสมมากความสัมพันธ์กับพ่อของฉันผิดพลาด ดังนั้นเขาจึงทิ้งทุกอย่างและไปที่ลอนดอนตัดสินใจเริ่มต้นธุรกิจของตัวเองด้วยตัวเอง

ชายคนนี้ไปทำงานที่ The Savoy ซึ่งเป็นโรงแรมที่มีชื่อเสียงและใช้เวลาอยู่ที่นั่นนานกว่า 10 ปี เขาต้องปฏิบัติหน้าที่เป็นพนักงานยกกระเป๋า, พนักงานยกกระเป๋า, พนักงานยกกระเป๋า เขาสามารถสะสมเงินได้ประมาณ 30,000 ลีร์ซึ่งในเวลานั้นไม่ใช่เงินที่เลวร้ายสำหรับผู้ชายง่ายๆ แต่ในช่วงเวลาที่เขาอยู่ที่โรงแรมลอนดอนเขาเฝ้าดูลูกค้าของโรงแรม และฉันสังเกตเห็นบางสิ่งที่น่าสนใจ คนร่ำรวยทุกคนใช้ แต่กระเป๋าเดินทางคุณภาพสูงราคาแพง บนพื้นฐานนี้เป็นไปได้ที่จะกำหนดสถานะทางสังคมและความสม่ำเสมอของบุคคล

หลังจากนั้นเขาก็มาอิตาลีอีกครั้ง และเขาได้จัดตั้งองค์กรเพื่อการผลิตกระเป๋าเดินทางเสื้อผ้าและเครื่องประดับสำหรับผู้ขับขี่ ครั้งนี้เป็นไปด้วยดี กุชชี่ใช้เฉพาะหนังคุณภาพดีและทุกชิ้นที่เย็บในเวิร์คช็อปของเขาก็ยอดเยี่ยมมาก เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นี้ที่พวกเขาได้ยินในยุโรป

เมื่อถึงเวลานั้น Guccio มีครอบครัวแล้ว: ภรรยาและลูกหกคน พวกเขาเริ่มทำงานในโรงฝึกงานของพ่อ คนโตของพวกเขาชื่อ Aldo มาพร้อมกับโลโก้ที่ทำให้สิ่งต่างๆในเวิร์คช็อปของ Gucci เป็นที่จดจำและจดจำได้ง่าย นี่คือความคิดของเขา - ตัวอักษร GG ซึ่งหมายถึงชื่อย่อ Guccio Gucci

ภายในปีพ. ศ. 2480 แทนที่จะเป็นโรงงานขนาดเล็กโรงงานของครอบครัวที่แท้จริงได้ปรากฏตัวขึ้นแล้ว และพวกเขาผลิตถุงมือและกระเป๋าถือสำหรับสุภาพสตรี

ในกรุงโรมที่ Via Condotti ครอบครัว Gucci ได้เปิดร้านในปี 1938 สองปีต่อมาร้าน Gucci ก็ปรากฏในหลายเมืองทั่วประเทศ Aldo Gucci ลูกชายคนโตของ Guccio ได้แบ่งสายสัมพันธ์และผ้าพันคอหลากหลายประเภท และนอกจากนี้เขายังสามารถพาแบรนด์ Gucci ข้ามมหาสมุทรได้อีกด้วย ในนิวยอร์กบนถนนฟิฟท์อเวนิว บริษัท เปิดร้านบูติกแห่งแรกในปีพ. ศ. 2496

Aldo นำเสนอแนวคิดในการทำกระเป๋าถือสำหรับผู้หญิงที่ตกแต่งด้วยด้ามไม้ไผ่ นางแบบเหล่านี้ชนะใจสาว ๆ ด้วยรสนิยมอันละเอียดอ่อนในทันที กระเป๋าถือดังกล่าวถูกสวมใส่โดยผู้หญิงในสังคมชั้นสูงนักแสดงหญิงที่มีชื่อเสียงและแม้แต่ราชินี กระเป๋าถือรุ่นดังกล่าวมีการปรับเปลี่ยนและปรับปรุงหลายรุ่นวางจำหน่ายแล้วความนิยมของพวกเขาก็ไม่ได้ลดลงเลย

เสื้อผ้าและเครื่องประดับของ Gucci มักปรากฏในภาพยนตร์ สินค้าของ Gucci สามารถพบเห็นได้ในภาพยนตร์ที่มีชื่อเสียงหลายเรื่อง ตัวอย่างเช่น Audrey Hepburn ใน "Roman Holiday" ที่มีชื่อเสียงสวมรองเท้าหนังกลับที่มีตราสินค้าและรอบคอของเธอมีบอลลูน Gucci บาง ๆ

นอกจากนี้กระเป๋าสะพายข้างของผู้หญิงยังได้รับความนิยมอย่างมาก พวกเขาเรียกเธอว่า "Jackie-O!" เพื่อเป็นเกียรติแก่ Jacqueline Kennedy ภรรยาของประธานาธิบดีอเมริกันผู้มีชื่อเสียงในเรื่องความสง่างามและรสนิยมอันซับซ้อนของเธอ ตระกูลผู้ปกครองของโมนาโกก็ชื่นชมแบรนด์นี้เป็นอย่างมาก ในพิธีแต่งงานระหว่างการแต่งงานของเจ้าชายแขกทุกคนจะได้รับของขวัญ - ผ้าเช็ดหน้าสุดพิเศษจากกุชชี่ และต่อมาแบรนด์นี้ก็กลายเป็นแบรนด์หลักสำหรับราชวงศ์

แถบยี่ห้อสีดำ

หลังจากการตายของ Guccio ลูกชายของเขา Rodolfo และ Aldo ยังคงดำเนินธุรกิจต่อไป อัลโดลูกชายคนโตย้ายไปสหรัฐอเมริกาเพื่อขยายและสร้างความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจ นอกจากนี้เขายังเปิดร้านค้าแบรนด์ดังในปารีสและลอนดอนและต่อมาในช่วงครึ่งหลังของทศวรรษที่ 60 ในเกาหลีใต้และจีน

อย่างไรก็ตามไม่ใช่ว่าทุกอย่างจะราบรื่น ในช่วงทศวรรษที่ 70 ความขัดแย้งและความเข้าใจผิดเกิดขึ้นในครอบครัว และสิ่งนี้ทำให้ธุรกิจสั่นสะเทือนอย่างมากจน บริษัท ล้มละลายจริงๆ ความเป็นผู้นำดำเนินการโดย Aldo Gucci และโรดอลโฟเป็นเจ้าของหุ้นจำนวนน้อยเพียง 20% ในขณะเดียวกัน บริษัท ก็เริ่มผลิตน้ำหอมกุชชี่ ทิศทางนี้ได้รับการจัดการโดยหลานชายของ Guccio Gucci ลูกชายของ Aldo - Paolo

อัลโดทำพลาดอย่างร้ายแรง ร่วมกับ บริษัท ขนาดเล็กและไม่เป็นที่รู้จักเขาได้จัดตั้งการผลิตอุปกรณ์เสริมขนาดเล็กราคาถูกต่างๆเช่นไฟแช็กกระเป๋าเครื่องสำอางปากกา ฯลฯ และคนธรรมดาที่ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับขุนนางและความมั่งคั่งก็เริ่มซื้อพวกเขาอย่างมีความสุขเพื่อให้มีอย่างน้อยที่สุด ของที่ระลึกเล็ก ๆ น้อย ๆ จาก Gucci สิ่งนี้ไม่ได้ดึงดูดลูกค้าที่ร่ำรวยที่หยุดซื้อแบรนด์ Gucci เนื่องจากตอนนี้พวกเขาไม่ได้เป็นตัวบ่งชี้ความหรูหราและต้นทุนสูงอีกต่อไป ในระยะสั้น บริษัท เจ๊งเกือบทั้งหมด

สมาชิกในครอบครัวสูญเสียความเข้าใจมากขึ้นเรื่อย ๆ Paolo Gucci ต้องการให้ศาลตัดส่วนแบ่งในธุรกิจครอบครัวจากพ่อของเขาอย่างน้อยที่สุด แต่อัลโดพ่อของเขาได้ขโมยเสาของเขาไป เพื่อแก้แค้น Paolo บอกเลิกพ่อของเขาโดยแจ้งหน่วยงานของรัฐว่า Aldo กำลังหลบเลี่ยงภาษีแม้ว่าเขาจะต้องจ่ายเงิน 7 ล้านเหรียญก็ตาม และอัลโดถูกจับเป็นเวลาหนึ่งปี ต่อจากนั้นเปาโลได้ออกจากกิจการของครอบครัวโดยขายหุ้นในราคา 41 ล้านดอลลาร์

หลังจากการเสียชีวิตของ Rodolfo Gucci ลูกชายของเขา Maurizio เข้ามาบริหาร บริษัท และไม่เพียง แต่เขาไม่แก้ไขสถานการณ์เท่านั้น แต่ในทางกลับกันธุรกิจเกือบทั้งหมดเจ๊ง บริษัท ในเอเชียหลายแห่งได้รับสิทธิ์ในการผลิตสิ่งของที่มีโลโก้ Gucci ซึ่งแน่นอนว่าคุณภาพไม่แตกต่างกัน ตลาดถูกน้ำท่วมด้วยราคาถูก และ บริษัท สูญเสียลูกค้า ในตอนท้ายของยุค 80 โมเดลของ Gucci ถือว่าเกือบถูกและตัวแทนของสังคมชั้นสูงไม่ได้คิดเกี่ยวกับพวกเขาด้วยซ้ำ

Maurizio Gucci ตระหนักถึงสถานการณ์จึงขายธุรกิจให้กับ Investcorp และครอบครัวที่ได้รับการแนะนำมากขึ้นก็ไม่ได้เข้าใกล้บ้านแฟชั่น

การรื้อฟื้นแบรนด์

แต่ในช่วงทศวรรษที่ 90 การฟื้นฟูความยิ่งใหญ่ในอดีตเริ่มต้นขึ้น Domenico De Soll เข้ามาบริหารกิจการและเขาสามารถกอบกู้ชื่อเสียงในอดีตให้กับแบรนด์จาก Gucci ได้ เขาเพิกถอนใบอนุญาตสำหรับสิทธิ์ในการใช้ตราของ บริษัท ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องแยกความแตกต่างของต้นฉบับออกจากของปลอม และอีกหนึ่งการตัดสินใจที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก: การแต่งตั้ง Thomas Ford เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ก็มีบทบาทเช่นกัน ฟอร์ดพัฒนาคอลเลกชั่นแบรนด์ผู้ชายซึ่งได้รับความสนใจอย่างมากในปริมาณมาก Domenico de Soll และ Tom Ford ทำให้ความนิยมของรุ่น Gucci กลับมายิ่งใหญ่อีกครั้งทั่วโลก

PPR Corporation เข้าซื้อ บริษัท ในปี 2547 Thomas Ford และ Domenico de Soll เลิกทำความเข้าใจกันแล้ว ก่อนที่เขาจะออกเดินทาง Ford ได้สร้างคอลเลกชันสำหรับจ๊อกกี้ซึ่งเดิมเป็นกิจกรรมหลักของ บริษัท และการแสดงนี้ประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อ - มากกว่ารายการอื่น ๆ ในช่วงที่แฟชั่นเฮาส์ดำรงอยู่ทั้งหมด

หลังจากฟอร์ดออกจาก บริษัท Alexandra Facchinetti เข้ามาดำรงตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายออกแบบ ก่อนหน้านั้นเธอทำงานให้กับแบรนด์โมเดลลิ่งที่มีชื่อเสียงอีกแห่งหนึ่ง (Prada) เธอจัดโพสต์นี้เป็นเวลา 2 ปี เนื่องจากไม่เห็นด้วยกับผู้บริหารของ บริษัท Fakki-netti จึงทิ้งเขาไป และในปี 2549 Frida Giannini ได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งนี้ เมื่อเธอนำเสนอคอลเลกชั่นเปิดตัวความสำเร็จก็อึกทึกผู้ชมปรบมือเป็นเวลานาน เธอพัฒนาน้ำหอม Gucci ใหม่ที่เปิดตัวภายใต้การนำของเธอ

ปัจจุบัน Alessandro Michele ทำหน้าที่เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ บริษัท เขามีแนวทางของตัวเอง: เป็นครั้งแรกที่เขาจัดโชว์คอลเลกชันของผู้หญิงและผู้ชาย เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นในมิลานผู้ชมต่างรู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งกับโมเดลฤดูใบไม้ร่วง - ฤดูหนาวปี 2016-17

ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ

1. Guccio Gucci เป็นแฟนตัวยงของการแข่งม้า และนี่จะอธิบายถึงองค์ประกอบอันเป็นเอกลักษณ์พิเศษของอุปกรณ์เสริมของแบรนด์ มันคล้ายกับบิตและโกลน

2. ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 เนื่องจากสินค้าขาดแคลนจำนวนมากรวมทั้งเครื่องหนัง บริษัท จึงเริ่มใช้ผ้าใบผ้าฝ้าย ตอนนั้นเองความคิดของแถบสีเขียวและสีแดงก็ถือกำเนิดขึ้นซึ่งกลายมาเป็นลายเซ็นของแบรนด์กุชชี่

3. หูหิ้วกระเป๋าไม้ไผ่ปรากฏในช่วงครึ่งหลังของทศวรรษที่ 40 รายละเอียดนี้เป็นที่ชื่นชอบของแฟชั่นนิสต้ามากจนไม่ได้สูญเสียความเกี่ยวข้องไปเลยแม้แต่ตอนนี้

4. Gucci Corporation ยังทำงานร่วมกับ บริษัท รถยนต์ ตัวอย่างเช่น AMC Hornet ประดับด้วยตรา Gucci และแถบสีเขียวและสีแดงเพื่อให้ดูหรูหราเป็นพิเศษ

5. กางเกงยีนส์จาก Gucci อยู่ใน Guinness Book of Records ค่าใช้จ่ายของพวกเขาคือ ... 3134 ดอลลาร์! เฉพาะในปี 2548 นักสะสมชาวญี่ปุ่นที่ไม่รู้จักได้ซื้อกางเกง Levi’s ในราคา 60,000 ดอลลาร์ บริษัท ได้สร้างโมเดลเสื้อผ้าเดนิมสำหรับผู้หญิงมากมายซึ่งตกแต่งด้วยการเย็บปักถักร้อยแอพพลิเคชั่นและอื่น ๆ

6. บันทึกอีกฉบับที่บันทึกไว้ในหนังสือคือ "การเติบโตอย่างรวดเร็วของแฟชั่นเฮาส์" (2542) หลังจากวิกฤตการณ์อันยาวนานแบรนด์ Gucci ก็กลับมาเป็นที่หนึ่งในกลุ่ม บริษัท แฟชั่นได้อย่างมั่นคงอีกครั้ง

7. รองเท้าไม่มีส้น Gucci รุ่นแรกเปิดตัวในปี 1932 พิพิธภัณฑ์ศิลปะสมัยใหม่ในนิวยอร์กมีตัวอย่างโมเดลคลาสสิก และปัจจุบันแฟนแฟชั่นชื่นชอบรองเท้าที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้ไม่น้อยและสวมใส่ด้วยความสุข

8. ในสมัยของเราแบรนด์ Gucci อยู่ในอันดับที่ 38 ในบรรดาสินค้าที่มีราคาแพงที่สุดตามที่นิตยสาร Forbes นำเสนอ ฉลากของแบรนด์ Gucci มีมูลค่า 12.4 พันล้านเหรียญ

9. บริษัท มีส่วนร่วมในงานการกุศล ในปี 2012 แบรนด์ได้เปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่: เสื้อยืดและเครื่องประดับ GG Flag หลังจากการขายผลิตภัณฑ์ 25% ของรายได้ถูกโอนไปยัง Unicef เงินเหล่านี้มีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยเหลือคนยากจนในประเทศต่างๆในเอเชียและแอฟริกา

ประวัติความเป็นมาของแฟชั่นเฮาส์หรือ บริษัท กุชชี่นั้นค่อนข้างชวนให้นึกถึงชีวิตของคนคนหนึ่งซึ่งเป็นตับที่ยาวนานมากขึ้นทั้งความลุ่มหลงความยากลำบากและการเอาชนะพวกเขาเหตุการณ์ที่สดใสและการทำงานหนักมายาวนาน แต่แบรนด์แฟชั่นมีอายุยืนยาวกว่าบุคคลสองสามสี่เท่าและอายุยืนยาวไม่เพียง แต่ผู้สร้างเท่านั้น แต่ยังมีผู้สืบทอดอีกหลายคนด้วย และยอดเยี่ยมแค่ไหนที่ Gucci มีชีวิตและยังคงมีชีวิตต่อไปแม้จะมีความยากลำบากก็ตาม! ปล่อยให้เขามีชีวิตอยู่สร้างความสุขให้กับผู้คนนับล้านด้วยคอลเลกชันใหม่ ๆ และให้ขอบเขตสำหรับการพัฒนาความสามารถของนักออกแบบที่ยอดเยี่ยม

วิดีโอ