Текст: Анна Елисеева

Олон нийтийн зах зээл гарч ирснээр амьдрал илүү хялбар болсон. хямд, загварлаг хувцасыг одоо гэртээ эсвэл буйдан дээр хэвтэж худалдаж авах боломжтой. Энэ зүйл муудах вий гэж санаа зовох шаардлагагүй бөгөөд үнэ, төрөл зүйл нь үүнийг яг ижил эсвэл бүр илүү сайн зүйлээр солих боломжийг олгодог. Үүнээс илүү сайхан зүйл байж болох юм шиг санагдаж байна.Эцсийн эцэст тэд бараг маргааш нь загварын ертөнцийн хамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлагын талаар бидэнд хэлдэг. Хэрэв бид "хурдан загвар" хэмээх асар том машиныг биширдэг бол түүний доторх механизмын талаар бодолгүйгээр сохроор дэмжиж байгаа хэрэг юм.

Загвар нь хүн бүрт боломжтой болсон

Олон зууны туршид загвар нь элит гэж нэрлэгддэг хүмүүсийн баяр баясгалан байсаар ирсэн бөгөөд хувь хүний \u200b\u200bоёдол нь нийгмийн ядуу давхаргад хямдхан байсан. 17-р зуун хүртэл хувцаслалтын дүр төрхийг хүртэл хуулиар зохицуулдаг байсан: Европт ядуусыг ерөнхийдөө баячуудын хувцасыг дууриахыг хориглодог байв. Нийгмийн давхарга хоорондын хил хязгаарыг зарим талаар бүдгэрүүлэх нь 19-р зуунд аж үйлдвэрийн хувьсгалтай хамт тохиолдсон юм. Амьдралын шинэ хэмнэл бий болж, чөлөөт цаг, шинэ сонирхлын аль алинд нь газар байсан - одоо ажилчид ердийн цагийн хуваарь, амралтын өдрүүд, амралтын өдрүүдтэй болжээ. Тиймээс спортоор хичээллэх, далайн эрэг дээр явах нь ердийн хувцас нь эвгүй болсон байв. Корсет, урт юбка нь хоцрогдсон бөгөөд загварын олон янз байдал нь хамгийн чухал асуудал болжээ.

1920-иод оны үед Коко Шанель үүнийг анх нэвтрүүлж байсан бөгөөд энгийн, ажиллагаатай хувцас өмсөж, prêt-a-porter цуглуулга, өөрөөр хэлбэл хэд хэдэн хэмжээтэй загвар өмсөж, өмсөхөд бэлэн болжээ. Норвегийн антропологич, сэтгүүлч Мари Гринде Арнтзен "Хувцасны код" номондоо тэмдэглэсэн байдаг. Загварын талаархи нүцгэн үнэн "гэж хэлсэн нь Чанелийн ачаар хувь хүний \u200b\u200bоёдол үйлдвэрт үйлдвэрлэл явагдаж эхэлжээ.

60-аад онд залуучуудын хувьсгал болжээ. Хүмүүст тэр үеийн тэрслүү сэтгэлийг тусгасан шинэ, хямд үнэтэй хувцас хэрэгтэй байв. Дэлгүүрүүд тохируулахаар шийдсэн: богино банзал, дан цамцтай цамц, хилэн даашинз, гутал нь хуучин болон консерватив үеийнхэнд тохирохгүй байсан. Хичээлийн хоорондох завсарлагааны хооронд мөнгө олдог хүмүүст хямд загвараар хичээллэв.

Энэ бол парадокс боловч цаг хугацаа өнгөрөхөд бид бага мөнгө зарцуулж, үүнтэй зэрэгцэн ихийг худалдаж авч эхэлсэн. Хэрэв 60-80-аад онд хувцас худалдаж авахад жилд дөрвөн мянга орчим доллар зарцуулдаг байсан бол өнөөдөр нэг мянга мянга орчим болжээ. Хямд загварын жинхэнэ цэцэглэлт 2000-аад онд болсон: 90-ээд оноос хойш үнэ хоёр дахин буурч, худалдан авалтын тоо жил бүр 4 дахин нэмэгджээ. Зах зээлийг байлдан дагуулсан олон нийтийн зах зээлийн философи нь маш энгийн бөгөөд загварын тайзан дээр гарч буй загварыг хүн бүрт хүртээмжтэй байлгах. Брэндүүд хамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлагыг хуулбарлаж, үйлчлүүлэгчдэд аль болох богино хугацаанд хүргэхийг хичээсэн бөгөөд сүүлийнх нь ийм санааг урам зоригтойгоор олж авав.

Түргэн загварын үзэл баримтлалыг хамгийн түрүүнд нэвтрүүлсэн нь Топшоп юм.Энэ нь зургаан долоо хоногт нэг коллекц гаргасан. Шведийн H&M сүлжээ түүнийг дагаж явав: хувцаснууд гурван долоо хоногийн дотор зарагдаж эхэлсэн бөгөөд зөвхөн АНУ-д жилд хорин шинэ цэгүүд нээгдэв. "Загварын бодит үнэ" баримтат кинонд өгүүлсэн дүр төрхийг харгалзан өнөөдөр компани. жилд 18 тэрбум орчим орлого олдог. Гэсэн хэдий ч өнөөг хүртэл маргаангүй удирдагч Испанийн Зара хэвээр байна: 200 дизайнерууд жилд 40 мянга орчим шинэ загвар боловсруулдаг бөгөөд үүнээс 12 мянга нь бодитоор үйлдвэрлэгддэг. Худалдан авагчийг сонирхож, түүнд боломж байхгүй зүйлийг санал болгохын тулд цуглуулга бүр хязгаарлагдмал байдаг. Маш загварлаг загварыг дэлгүүрт орсноос хойш долоо хоногийн дотор бүрэн зарж борлуулах боломжтой. Эрэлтээ ташуурдах энэ зарчим одоо ч ажилласаар байна.

Загвар хэрхэн нөлөөлдөг вэ
гариг \u200b\u200bдээр болон хүмүүс дээр

“Хадид эгч нар шиг өдөрт дөрвөн удаа хувцасаа солихыг хүсэж байна уу? Зургаан сарын дараа гарах Vetements, Swear-ийн хамтын ажиллагаа гэх мэт том хэмжээтэй пүүз өмсвөл ямар вэ? " - ижил төстэй шившлэгтэйгээр олон нийтийн зах зээл шинэ худалдан авагчдыг татдаг. Энэ нь сонирхлыг өдөөж, төрөл төрлийг байнга өөрчилдөг.Үүний үр дүнд хавар-зун, намар-өвөл гэсэн хоёр улирал тавин хоёрыг сунгадаг.

Хямд үнэтэй байхын тулд хувцас заавал үнэтэй байх албагүй тул компаниуд ямар ч аргаар хамаагүй барааны үнийг бууруулахыг хичээдэг. Жишээлбэл, чанар муутай даавууг сонгох. Илүү их зүйл худалдаж авах тусам аливаа зүйлээс салж, дахин худалдаж авдаг: зөвхөн 2015 онд л гэхэд Америкчууд дунджаар гучин килограмм нэхмэл эдлэл хаядаг байв. Зөвхөн Нью Йоркчууд жилд 200 орчим мянган тонн хувцас эзэлдэг бөгөөд энэ нь Олимпийн 72 усан бассейнтай устай харьцуулж болох юм. Зөвхөн Их Британид л жилд худалдаж авсан хувцасны нийт жин 1.72 сая тонн байна. Эдгээр бүх зүйлийг хэдэн зуун жилийн турш задардаг синтетик материалаар хийсэн гэдгийг нэгэн зэрэг төсөөлөөд үз дээ - үйлдвэрлэлийн эргэлт буцалтгүй үр дагаврын талаар бид аль хэдийн ярьсан.

Хямдхан үйлдвэрлэлийн улмаас эд зүйлсийн өртөг буурдаг. Бангладеш, Камбож, Энэтхэг, Хятад гэсэн зарчмын хувьд ажлын хөлс бага төлдөг улс орнуудад боломжтой байдаг. Эдгээр орнуудын үйлдвэрийн ажилчид өдөрт нэгээс гурван доллар авдаг бөгөөд ингэснээр бүх гэр бүлээ тэжээдэг. Тэд хүнд хэцүү нөхцөлд ажиллах ёстой гэдгийг хэлэх шаардлагагүй юм: ажлын өдөр арван таван цаг хүртэл үргэлжилж, шөнийн цагаар ч үргэлжилж болно - үйлдвэрүүд захиалгаа цаг хугацаанд нь биелүүлэхийн тулд хүмүүстэй хамт түгжигддэг. Барилга нь ихэвчлэн эвдрэлд ордог тул нурж унах, шатаахад хүргэдэг. Жишээлбэл, 2013 оны 4-р сард оёдлын таван үйлдвэр байрладаг найман давхар Рана Плаза цогцолбор Дакка дүүрэгт нурсан. 1135 хүн алагдаж, хоёр мянга гаруй хүн шархаджээ.

Найруулагч Эндрю Морганы хэлсэнчлэн “ Жинхэнэ загварын үнэ ”, Барилга хагарлаа гэсэн ажилчдын гомдлоос удирдлага нь үүнийг зүгээр л хэрэгсэхгүй болгов. Морганы хэлснээр загварын брэндүүд хүмүүсийг албан бусаар ажиллуулдаг бөгөөд үйлдвэрийн эзэд биш юм. Үүний үр дүнд компаниуд ажилчдынхаа нөр их хөдөлмөрийн үр дүнд асар их ашиг олох хариуцлага хүлээхгүй болно. Гэхдээ улс орнуудын засгийн газрууд захиалгаас татгалзаж чадахгүй: зөвхөн Бангладеш экспортын ачаар жилд 28 тэрбум доллар олдог. Түүгээр ч барахгүй үйлчлүүлэгчиддээ хамгийн сайн үнийг санал болгохын тулд тэд цалингаа зориудаар бага байлгадаг. Гэсэн хэдий ч зах зээлийн аваргууд эмгэнэлт явдлын дараа гарсан дуулианы дараа уг асуудалд нүдээ аньж чадахаа больжээ. Хараат бус шинжээчид 2017 онд тэдний олонх нь ажилчдын хөдөлмөрийн нөхцлийг эрс сайжруулж байгааг анзаарсан боловч өсөлтийг бий болгох боломж байсаар байна.

Хохирогчид эсвэл хамсаатнууд

Guardian сэтгүүлч Люси Сигл Их Британийн алдарт олон нийтийн зах зээлээс нэг удаа тав, зургаан уут хувцастай гарч явсан охины тухай өгүүлдэг. Бороо цутгаж байсан бөгөөд түүнийг дэлгүүрээс гарах цаг гарахаас өмнө нэг багцын бариул тасарч, явган хүний \u200b\u200bзам дээр эвхмэл хувцас нурж унав. Охин худалдан авалтаа ч цуглуулалгүй цааш явахад ажиглагчид гайхаж байгааг төсөөлөөд үз дээ.

Манай гарагийн нөгөө талд Морганы нэг баатар: "Энэ бүхэн бидний цусаар оёсон гэж бодоорой" гэж дууддаг. Тиймээ, масс зах зээл нь илүү их зүйлийг зарахын тулд бидэнд шинэ зүйл хэрэгтэйг байнга сургадаг боловч үнэнч шударга байцгаая - үйлчлүүлэгчид хуурмаг зүйлд дуртай байдаг. Үүнээс татгалзах нь худалдан авалтын баяр баясгаланг орхих гэсэн үг юм. Хувцасны шүүгээнүүдийг нэгтгэж боломгүй хувцасаар эмх замбараагүй байдлаар дүүргэдэг бөгөөд дахиад бидэнд өмсөх зүйл алга. Дэлгүүр хэсэх нь хүнийг илүү аз жаргалтай болгодог гэсэн итгэл үнэмшлээс ялгаатай нь олон тооны судалгаанууд үүний эсрэг байгааг нотолж байна: хүмүүс материаллаг үнэ цэнэ - имиж, байдал, мөнгө зэрэгт илүү их анхаарал хандуулах тусам сэтгэлийн хямрал, түгшүүрт автдаг.

Хурдан загварын ирээдүй

Энэхүү харгис тойрогт хүн бүрт өөр өөр зүйл хэрэгтэй байна: корпорациуд ашиг орлого, ядуу орнууд үндэсний эдийн засгаа тогтвортой байлгах захиалга, үйлчлүүлэгчид нь түр зуурын сэтгэл ханамжийг хүсдэг. Олон нийтийн зах зээл нь хүрээлэн буй орчны асуудал эсвэл янз бүрийн гоо үзэсгэлэнгээс үл хамааран шинэ чиг хандлагыг хурдан бий болгодог. Хуурмаг нь үргэлжлүүлэн амьдардаг тул хэн ч сайн дураараа эцэс төгсгөлгүй гинжийг орхихгүй.

Нийтлэлийн зохиогч "Хурдан моод ногоон өнгөөр \u200b\u200bхалхавчлан зарагддаг уу?" Жишээ дурдвал: Zara, H&M болон бусад брэндүүд "ухамсартай" хувцас үйлдвэрлэж эхэлсэн бөгөөд хуучирсан хүмүүсийн цуглуулах цэгүүдийг нээсэн бөгөөд энэ нь дахин боловсруулалт эсвэл буяны үйлсэд зориулагдах болно. Хуучин эд зүйлсээ хүлээлгэн өгснөөр та шинэ зүйлдээ хөнгөлөлт эдлэх болно - өөрөөр хэлбэл дэлгүүрт эргэж очоод дахин юм худалдаж авах шалтаг болно. Усанд ордог химийн бодис, синтетик утаснаас болж хуурамч хувцасыг дахин боловсруулах нь үйлдвэрлэхээс бараг хортой байдаг. Энэрэл нь олон бэрхшээлийг нуун дарагдуулдаг: хэтэрхий муудсан эсвэл бохир хувцасыг зүгээр л хаядаг. Жишээлбэл, АНУ Африк, Гаити руу хандивласан эд зүйлээ зах зээлд зарж борлуулдаг тул орон нутгийн үйлдвэрлэлд сөргөөр нөлөөлдөг. Эсвэл орон нутгийн цаг уурт тохирохгүй тул хаядаг.

Хэрэглэгчид ухамсартай хэрэглээ рүү чиглүүлж байсан ч гэсэн хурдан загвар хэвээр байх болно: компаниуд ухамсартайгаар алдагдалд ордог гэж төсөөлөхөд хэцүү байдаг. Зарим сонирхогчид бүдүүлэг тойргийг эвдэхийн тулд системийн философийг өөрчлөхийг санал болгож байна: дэлгүүрүүд ижил, хямдхан хувцас зарахгүй байж магадгүй, харин "туршлагатай" байх. Аливаа зүйлийн цаана гоо зүй, түүх байдаг гэдгийг анхаараарай.Өнөөдөр хэрэглэгчид залуу үеийнхэн үүнийг эцэс төгсгөлгүй хуулбарлах чадвар биш харин үнэхээр их анхаарч байна.

Зураг:Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W. Anderson, H&M

Олон хүмүүс олон нийтийн зах зээлд сөрөг хандлагатай байдаг. Гэхдээ үнэн хэрэгтээ төсвийн брэндүүд өргөн сонголттой, загварлаг загвараар хангаж чаддаг. Зарим хүмүүс хямд үнэтэй гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг илүүд үздэг бөгөөд тансаг бүтээгдэхүүн нь харшил үүсгэдэг. Олон нийтийн зах зээлийг мөн хувцас, хэрэгслийн шугамаар төлөөлдөг.

түүнтэй холбоо барих нь зүйтэй болов уу

Гялгар сэтгүүлүүдэд "олон нийтийн зах зээл" гэсэн ойлголт улам бүр хальтирч эхлэв. Энэ юу вэ? Төсвийн брэндүүдтэй харьцуулахын тулд сөрөг нэр томъёогоор ихэвчлэн нэрлэдэг боловч үнэндээ эдгээр нь огт өөр ойлголт юм. Олон нийтийн зах зээлийг өргөн хүрээний бүтээгдэхүүн гэж нэрлэдэг бөгөөд энэ нь хүн амын хамгийн том ангилал буюу дунд анги гэж нэрлэгддэг эрэлт хэрэгцээг хангахад чиглэгддэг. Энэхүү ойлголтыг хувцас, гоо сайхны бүтээгдэхүүнд илүү их ашигладаг боловч бусад өргөн хэрэглээний бараа нь ерөнхий утгаараа олон нийтийн зах зээл юм.

Шаардлагатай брэндүүд: Хувцаслалт

Дэлгүүрүүд (олон нийтийн зах зээл) олон байдаг бөгөөд брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх зарчмаар маркетингийн стратегиа боловсруулдаг. Үйлдвэрлэгчдийн үнийн бодлого нь хоорондоо төстэй байдаг: төсвийн ангилалд ижил төрлийн барааны үнийн өргөн хүрээ байдаггүй. Олон нийтийн зах зээлийн сегмент дэх өөр үйлдвэрлэгчдийн хувцасны чанар (аль брэндүүд доор байдаг) ерөнхийдөө ижил байдаг.

Зах зээлийн удирдагчдыг хувцасны шугамаар төлөөлдөг.

• бидний сайн мэдэх Зара ба Манго;
• Эсприт (дотоодын зах зээл дээр бүтээгдэхүүнээ муу төлөөлдөг Японы компани);
• америкийн Uniglo (жагсаалтад багтсан цорын ганц төрийн өмчит компани);
• Hennes & Mauritz (брэндийг H&M гэдгээр нь илүү мэддэг).
• calvin Klein дотуур хувцас.

Үүнээс гадна дэлхийн олон нийтийн сүлжээнд олон нийтийн захын дэлгүүрүүд байрладаг тул та гэрээсээ гаралгүйгээр онлайнаар дуртай зүйлээ захиалж, онлайнаар төлж болно.

Харьцуулахын тулд зураг дээр тансаг дэлгүүрүүдийн загварууд (зүүн талд) болон ижил төстэй төсвийн шийдлүүд (баруун талд) харагдаж байна. Эд зүйлсийн зардлын зөрүү хэдэн зуун доллар байдаг.

Энэ зураг дээр Dior-оос 2000 доллар, TopShop-оос 100 доллар байгааг харуулж байна.

Энэ зураг дээр Валентино 950 долларыг Зарагаас 90 доллараар харуулсан байна. Мэдээжийн хэрэг чанарын ялгаа байдаг, гэхдээ ерөнхийдөө даашинз нь нэлээд сайхан харагдаж байна.

Гоо сайхны бүтээгдэхүүний тэргүүлэгч үйлдвэрлэгчид

Масс зах зээлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг олон төрлийн үйлдвэрлэгчид төлөөлдөг. Тэдгээрийн ихэнх нь тансаг зэрэглэлийн нэгжүүд юм. Олон нийтийн зах зээлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний төлөөлөгчдийн дунд та дараахь алдартай брэндүүдийг жагсааж болно.

• NYX (тод өнгөөр \u200b\u200bгоёл чимэглэлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн);
• Garnier (арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн ба суурь);
• Sleek Make UP (өдөр тутмын будалтанд зориулсан зөөлөн сүүдэртэй гоо сайхны бүтээгдэхүүн);
• Essence (брэнд нь өхөөрдөм хийц, шүүслэг сүүдэрээрээ охидын хайрыг татсан);
• L'Oréal (зохистой чанартай гоо сайхны бүтээгдэхүүн, та гоёл чимэглэлийн, олон нийтэд зориулсан тос, нүүрний арьс арчилгааны бүтээгдэхүүнийг олж авах боломжтой);
• Макс Фактор (өмнөх брэндтэй зарим талаар төстэй боловч өөрийн гэсэн амттай байдаг);
• NoUBA (ер бусын брэнд, гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг заавал загварлаг дизайн, олон төрлийн сүүдэртэй, чанартай учраас л заавал худалдаж авах ёстой).

Ийм гоо сайхны бүтээгдэхүүн ямар чанартай байдаг вэ?

Масс зах зээлийн бүтээгдэхүүнүүд (ямар төрлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний брэндүүдийг дээр дурьдсан) нь гоо сайхны ноцтой асуудлуудыг шийдвэрлэхэд туслах магадлал багатай: батга, батга, батга, өөх тосны агууламж нэмэгдэх эсвэл арьсны хэт хуурайшилт, мэдрэмж. Мөн ийм тос нь хөгшрөлтийн явцыг удаашруулж чадахгүй. Ийм гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг эрүүл арьс, дунд насны ангилалд (20-35 нас хүртэл) зориулдаг. Хэдийгээр үйлдвэрлэгч танд гоо сайхны шугамын "өвөрмөц шинж чанар" болон үйлдвэрлэхэд ашигласан "байгалийн орц найрлага" -ыг баталгаажуулсан ч гэсэн та ийм амлалтад шууд итгэх ёсгүй.

Олон нийтийн зах зээлээс тос, бальзам, гоёл чимэглэлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний үнэ хямд байгаа нь үйлдвэрлэгчийн өгөөмөр байдлаас бус харин үйлдвэрлэлийн өртөг багатай байдгийг тодорхой ойлгох нь чухал юм. Энэ нь бүтээгдэхүүний найрлага дахь бүрэлдэхүүн хэсгүүд нь байгалиас хол байна гэсэн үг юм. Нэмж дурдахад үйлдвэрлэгч бүр борлуулалтаа системтэй нэмэгдүүлэхийг эрмэлздэг бөгөөд үүнийг идэвхтэй сурталчилгааны кампанит ажил шууд явуулдаг.

Олон нийтийн зах зээл тансаг гоо сайхны бүтээгдэхүүнээс хэрхэн давж гардаг вэ?

Олон нийтийн зах зээл бол бараа, үйлчилгээг хэрэглэгчдийн хамгийн том категорийн худалдан авагч бүрийн хувьд шууд өрсөлдөөн, тэмцэл юм. Тиймээс ч харьцангуй давуу талтай бөгөөд тансаг зэрэглэлийн брэндүүдтэй ч харьцуулах нь элбэг байдаг.

Гоо сайхны массын зах зээл нь олон төрлийн сүүдэр, загварлаг сав баглаа боодол, хэрэглэхэд хялбар байдлаар ялгагдана. Энэ гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь чанарын хувьд юу вэ? Ихэнх бүтээгдэхүүн нь арьсан дээр төгс зохицож, удаан хугацаанд үйлчилдэг боловч тансаг гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг хайрлагчид хямд брэндийн дутагдалтай талыг дурдах боломжийг алддаггүй. Үүний зэрэгцээ, уруулын будагны туршилтыг "сохроор" хийх нь гэнэтийн үр дүнг харуулсан: бүх охид төсвийн брендүүдээс тансаг уруулын будаг гэж нэрлэдэг.

Энэхүү зураг дээр тансаг зэрэглэлийн үйлдвэрлэгчдийн санхүүжилтийг харуулав.

Диор, Армани нар бага зэрэг хуурай харагддаг бөгөөд уруулын гадаргууг тэгш бус бүрхдэг. Уруулын будаг түрхэхэд "хагарч" урууландаа хатаана. Туршилтанд оролцогчид уруулын будгийг "төрийн албан хаагчид" гэж нэрлэжээ.

Мөн энд - төсвийн брэндүүд. Хачирхалтай нь, гэхдээ эдгээр сонголтууд нь охидод үнэтэй уруулын будагнаас хамаагүй илүү таалагдсан байв.

Орифлэйм нь байгалийн өнгө, жигд бүтэц, зөөлөн байдлаар ялгагдана. Уруулын будаг уруул дээр бараг мэдрэгддэггүй. Туршилтанд оролцогчид өөрсдийгөө алдартай үйлдвэрлэгчдийн үнэтэй гоо сайхны бүтээгдэхүүнтэй нүүр тулж байгаагаа хүлээн зөвшөөрөв.

Худалдааны дүрэм

Бүх давуу талуудаас үл хамааран олон нийтийн зах зээл нь маш муу гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг худалдан авах аюул заналхийлж байгаа боловч үнэтэй брэндүүд цоорох тохиолдол гардаг. Өөртөө зориулж зардлын дээд хязгаарыг тодорхойлж, энэ хэсэгт тусгайлан хөрөнгө хайх нь чухал юм.Учир нь үнэтэй (тиймээс эрүүл ухаанаар бол өндөр чанартай) гоо сайхны бүтээгдэхүүн уруу татагдах нь маш хялбар байдаг. Худалдан авахаасаа өмнө тодорхой хэрэгслийн талаархи тоймуудыг судалж, боломжтой бол датчик ашиглахыг зөвлөж байна.

Нүүрэндээ гоо сайхны бүтээгдэхүүн түрхэх гэж бүү яар. Шинэ уруулын будаг хичнээн үзэсгэлэнтэй, суурь нь хичнээн төгс байсан ч гэсэн та арьсаа харшлын урвалтай эсэхийг шалгах хэрэгтэй. Үүний тулд бага хэмжээний бүтээгдэхүүнийг хацар эсвэл чихний ойролцоо түрхэнэ.

Загварын салбар өнөөдөр тансаг дизайнерын хувцас эсвэл олон нийтийн зах зээл гэсэн сонголттой тулгарч байна. Амьдралын түвшин, хувийн сонголтоос хамааран хүн өөрийнхөө чадах зүйлээ сонгодог. Гэсэн хэдий ч одоо олон нийтийн зах зээл ба тансаг зэрэглэлийн сегментүүдийн хооронд алтан дундаж гэж нэрлэгдэх болсон - "шинэ тансаг байдал" гэж нэрлэж болох брэндүүд. Дунд зэргийн үнийн сегментэд дур булаам дизайн, чанартай бүтээгдэхүүнийг санал болгодог брэндүүдийн тухай ярьж байна. Бид дэлхийн хамгийн том 7 зах зээлийн брэндийг тодруулахаар шийдсэн. Толгойгоо гоё сайхан үгсээр удаан хугацаанд хуурахгүйн тулд энэ үнэлгээг хийдэг цорын ганц шалгуур бол брэндийн нийт үнэ цэнэ гэдгийг тэр даруй хэлье.

Нийт брэндийн үнэ цэнэ: 19.2 тэрбум доллар

H&M (Hennes & Mauritz) - Европын хамгийн том хувцасны худалдаачин Шведийн компани. Стокгольм дахь төв байр. Энэхүү брэнд нь 1947 онд байгуулагдсан. Тэр жилдээ тэрээр анхны Hennes дэлгүүрээ нээлээ (Шведээс орчуулсан - "Түүний төлөө"). Mauritz угтвар нь 1968 онд брэнд нь эрэгтэй, хүүхдийн хувцас үйлдвэрлэж эхлэхэд гарч ирсэн.

Нийт брэндийн үнэ цэнэ:14.4 тэрбум доллар

Зара -inditex группын томоохон худалдааны сүлжээ. Төв оффис нь Испанийн Корунья хотод байрладаг бөгөөд 1975 онд анхны дэлгүүрээ нээж байжээ. Zara загварыг боловсруулснаас шинэ шугам худалдаанд гарахад ердөө 2 долоо хоног зарцуулдаг гэж ярьдаг. Түүгээр ч барахгүй жилийн хугацаанд 10,000 гаруй шинэ загвар боловсруулсан байна.

Нийт брэндийн үнэ цэнэ: 9.6 тэрбум доллар

Uniqlo Co.– хувцас үйлдвэрлэдэг, борлуулдаг Японы компани. Тус компани нь 1949 онд байгуулагдсан бөгөөд 2005 онд брэнд нь Токиогийн хөрөнгийн биржид нэвтэрсэн. Шошго нь АНУ-д маш их алдартай байдаг.

Цоорхой

Нийт брэндийн үнэ цэнэ: 2.3 тэрбум доллар

Цоорхой– америкийн компани, АНУ-ын хамгийн том хувцасны худалдаачин, дэлхийн хоёр дахь том дэлгүүрийн сүлжээний эзэн. Тус компанийн төв нь АНУ-ын Сан Бруно хотод байрладаг. Брэнд нь 1969 онд байгуулагдсан. Гап анх Левигийн жийнс, пянзыг зарж борлуулдаг байсныг цөөхөн хүн мэднэ.

Calvin Klein

Нийт брэндийн үнэ цэнэ: 2.2 тэрбум доллар

Calvin Klein– олон нийтийн зах зээлийн хүчирхэг шугам, дотуур хувцасны загвар бүхий Америкийн загварын брэнд. Үүнийг Калвин Клейн 1968 онд 10 мянган долларын төсөвтэйгээр байгуулжээ. Эхэндээ тус брэнд зөвхөн цув үйлдвэрлэж Нью Йорк дахь Йорк зочид буудлын дэлгүүрт зардаг байжээ. Тэрээр анх 1969 онд Vogue сэтгүүлд гарч ирсэн.

Бершка

Нийт брэндийн үнэ цэнэ: 1.8 тэрбум доллар

Бершка - испанийн залуучуудолон нийтийн зах зээлийн брэнд 1998 онд байгуулагдсан. Корпорацийн эзэмшдэгInditex групп ... Жил бүр уг брэнд 4000 гаруй нэр төрлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг. Одоогийн байдлаар дэлхийн 64 оронд 900 орчим брэндийн дэлгүүрүүд нээлттэй байна.

Массимо дутти

Нийт брэндийн үнэ цэнэ: 1.4 тэрбум доллар

Массимо Дутти - испанийн Inditex группын дотуур хувцас үйлдвэрлэдэг компани. 1985 онд байгуулагдсанаасаа хойш эрэгтэй хувцас үйлдвэрлэхэд анхаарч ирсэн. Одоогийн байдлаар дэлхийн 45 оронд 500 гаруй Массимо Дутти дэлгүүр үйл ажиллагаа явуулж байгаа бөгөөд 4000 орчим ажилтантай.

Загварлаг, хамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлагыг үргэлж дагаж мөрдөхийн тулд тавиураас гялбааг худалдаж авах шаардлагагүй болно. Дарангуйлагч, загварын элч нартай шууд холбоо бариарай. Бид олон нийтийн зах зээлийн хувцас загварын хэдэн арван брэндийг сонгосон бөгөөд эдгээр загварууд нь загварын тайзны хамгийн сүүлийн чиг хандлагыг нарийвчлан дүрсэлсэн байдаг. Энэ бүхэн олон нийтэд нээлттэй байна.

Шилдэг онлайн дэлгүүрүүд

Манго

Энэхүү Испанийн брэндийн түүх өнгөрсөн зууны 80-аад оны дундуур футболкны багц зарагдсанаар эхэлсэн юм. Mango брэнд нь өнөөг хүртэл загварын зах зээл дээр чадварлаг, мега алдартай тоглогч болсоор ирсэн. Загварыг хүн бүрт хүртээмжтэй болгох нь загварын ордны гол лавлах цэг юм. Өөрөөр хэлбэл, компани нь өдөр тутмын амьдралд нийцсэн өнөөгийн чиг хандлагыг сонирхолтой үнээр санал болгодог. Муруй бүсгүйчүүдэд зориулсан сайн мэдээ - брэнд нь муруй охидод зориулан Mango брэндийн Violeta брэндийн хувцасны загварыг гаргажээ.

Асос

Британийн Asos брэндийн гол онцлог бол хурд юм. Тус компани нь загварын тайзны загварыг анхааралтай ажиглаж, брэндийн шүтэн бишрэгчдэд аянгын хурдтайгаар тохируулдаг. Тиймээс, хэрэв та шинэ чиг хандлагад дурласан бол Asos-д танд өгөх зүйл байгаа гэдэгт итгэлтэй байгаарай. Стандарт хувцасны шугамаас гадна дараахь коллекцуудыг үйлдвэрлэдэг.

• Жижигхэн - жижиг эмэгтэйчүүдэд зориулсан;
• Өндөр - 175 см ба түүнээс дээш загварын эмэгтэйчүүдийн хувьд;
• Муруй - биеийн хатагтай нарт зориулагдсан;
• Жирэмсэн эх - жирэмсэн эхчүүдэд зориулсан.

Голын арал

Ривер Айланд бол загварын ертөнцийн нэг хэсэг төдийгүй түүнийг идэвхтэй хөгжүүлдэг. Тус компани нь залуу загвар зохион бүтээгчдийн дунд авъяас чадварыг эрэлхийлж буй төгсөгчдийн загварын долоо хоногийг ивээн тэтгэдэг. Энэхүү Британийн брэнд нь дэлхийн чиг хандлагыг дагаж, өөрийн гэсэн загварыг тодорхойлдог. Хатуу сонгодог костюм эсвэл авангард цамц, сээтэгнэх шинэ загварын даашинз эсвэл гранж цамц. Энэхүү брэндийн цуглуулгад орсон загвар өмсөгч бүр өөрийн гэсэн зүйлийг олох болно.

Веро мода

Данийн Vero Moda брэндийн цуглуулга бүрийг дэлхийн чиг хандлагын дагуу боловсруулсан болно. Хамгийн сүүлийн үеийн дизайнерууд нь маш сайн чанар, тохь тух, боломжийн чадварыг хослуулсан. Хэрэв танд загварлаг, практик, хямдхан зүйл хэрэгтэй бол та зөв брэндийг олсон гэсэн үг юм. Энэ зургийг толгойноос хөл хүртэл нь бодож үзэх боломжтой - хувцаснаас гадна Vero Moda нь гутал, цүнх, дагалдах хэрэгсэл, тэр ч байтугай дотуур хувцасыг санал болгодог.

Бенеттоны нэгдсэн өнгө

United Colors of Benetton бол Итали-Америк хувцасны брэнд бөгөөд өдөөн хатгасан сурталчилгааны кампанит ажлаараа төдийгүй гайхалтай чанар, хувцасны загвараараа алдартай. Энэхүү төрөл зүйл нь өдөр бүр гэрэл гэгээтэй харагдахыг эрэлхийлэгчдэд зориулагдсан бөгөөд эндээс та практик, тохь тухтай, дуртай дүрс, хамгийн загварлаг өнгө олох болно.

Дур булаам

Английн Glamorous брэнд нь гол төлөв залуу эмэгтэйчүүдэд чиглэгддэг. Хамгийн загварлаг дүрс, хэвлэмэл материал, даавуу, чимэглэл энд таныг хүлээж байна. Дур булаам хэв маягийн охин нь идэвхтэй, үр дүнтэй бөгөөд ... үдэшлэггүйгээр амьдралаа төсөөлж чадахгүй. Энэхүү брэнд нь тод, дунд зэргийн халуун ногоотой зургуудын асар том сонголтыг санал болгодог.

Монки

Манай жагсаалтын хамгийн ер бусын брэндийн нэрийг Шведийн Монки загварын ордонд гардуулав. Брэндийн гол эрхэм зорилго нь залуу үеийнхэнд хувь хүн, дотоод ертөнцөө илэрхийлэхэд нь туслах явдал юм. Залуу үеийнхний дунд гэрэл гэгээтэй, эмх замбараагүй, ер бусын байдаг. Монкигийн хувцаснуудын хувьд мөн адил юм: загварын тайзнаас гарах хамгийн гайхалтай бүх чиг хандлага - авангард дүрс, гайхалтай хэвлэмэл зураг, ер бусын даавуу. Хувь хүн эсвэл бүгд хамтдаа. Энэ нь уйтгартай биш байх болно!

Концепт клуб

Оросын брэнд Concept Club нь хурдан загварын зарчмаар ажилладаг бөгөөд цуглуулгаа улиралд хэд хэдэн удаа шинэчилдэг. Тиймээс, та загварын чиг хандлагыг олж авах цаг хугацаатай байх болно. Энэ брэндийн хэд хэдэн цуврал хувцас нь таныг бүтэн цагийн турш бүрэн зэвсэглэх боломжийг олгоно. Ажил, сурлагын сонгодог шугам, Casual - өдөр тутмын тохь тух, үдшийг гайхалтай сайхан харагдуулах үдэшлэг, "ижил" уулзалтанд зориулагдсан романтик.

Топ дэлгүүр

Британийн Топ Шоп брэндийн дизайнерууд өвөрмөц байдлыг хүндэтгэдэг тул загварын тайзыг давтахгүй байна. Тэдний даалгавар бол орчин үеийн загварын чиг хандлагын дагуу анхны хувцас бүтээх явдал юм. Хувцасны цуглуулгад дунджаар барьсан, жижиг, өндөр, ирээдүйн ээжийн зураг тус бүр байдаг. Лондонгийн загварын долоо хоногийг эхлүүлэх Topshop Uniqe-ийн хамгийн сэтгэл татам хувцаслалт.

Алдагдсан бэх

Загвар, тайтгарлын аль нэгийг сонгох шаардлагагүй болсон. Английн Lost Ink брэнд эдгээр хоёр ойлголтыг амжилттай хослуулсан бөгөөд эцсийн үр дүнг маш сонирхолтой мөнгөөр \u200b\u200bтолилуулж байна. Lost Ink-ийн хэв маягийг харахад дэлхийн тэргүүлэгч загварын тайз, загварын хэвлэлүүдийн нумыг үнэнчээр давтана. Тиймээс гялгар сэтгүүлийн нүүрнээс харахад амархан болсон.

Дизайнерын хувцас эсвэл олон нийтийн зах зээл: Сонгохын давуу ба сул талууд

Загварын салбарт дизайнерын хувцас, олон нийтийн зах зээл гэх мэт ойлголтууд байдаг. Хувцасны эхний хувилбарыг ихэвчлэн ганц хувь хувилж, алдартай дизайнеруудын бүтээсэн байдаг тул маш өндөр өртөгтэй байдаг. Масс зах бол хүн бүхэнд боломжтой хамгийн хямд хувцас юм. Сүүлийн үед дунд үнийн ангилалд багтах хувцас үйлдвэрлэдэг нэлээд олон компаниуд гарч ирэв.

Тансаг хувцас, олон нийтийн зах зээлийн давуу ба сул талууд

Масс зах зээл гэдэг нь их хэмжээгээр үйлдвэрлэгдэж, олон нийтийн хэрэглэгчийн хэрэгцээнд нийцсэн хувцасыг хэлнэ. Энэ хэсэг нь орчин үеийн эдийн засгийн тэргүүлэх байр суурийг эзэлдэг. Олон хүмүүс ийм зах зээлд өөрийн гэсэн давуу талтай, хамгийн чухал нь олон янзын бүтээгдэхүүнтэй байдаг.

Mary bye Mary гэх мэт загвар зохион бүтээгчдийн хувцас нь нэрт дизайнеруудын урлалаар өөртөө татагддаг. Маш их чинээлэг хүмүүс л ийм хувцасыг маш өндөр үнээр худалдаж авч чаддаг.

Хямд үнэтэй хувцас үйлдвэрлэгчид загварын чиг хандлагыг байнга хянаж, загвар өмсөгчдийн загварын шоунуудтай ижил төстэй загвар боловсруулдаг болохыг тэмдэглэх нь зүйтэй. Оёдлын үйлдвэрүүд бага цалин авдаг ажилчдыг ажиллуулдаг, ажилд дунд үнийн категорийн материал, дагалдах хэрэгслийг ашигладаг. Ерөнхийдөө бүтээгдэхүүн нь үзэсгэлэнтэй, загварлаг, өндөр чанартай болж хувирдаг боловч үнийн хувьд дизайны хувилбараас эрс ялгаатай байдаг.

Тансаг хувцаслалтын сэтгэл татам байдал

Хүн бүр хувцаслалтаа дуртай, өөртөө итгэлтэй мэдрэмж төрүүлдэг дуртай хувцастай байдаг. Та хувцаслалтаа ийм хувцас илүү их байхыг баталгаажуулахыг хичээх хэрэгтэй. Дизайн хийхэд онцгой анхаарал хандуулж, давуу талыг онцолсон хувцас хайх, сул талыг нуухыг хичээх хэрэгтэй. Үүнтэй холбоотойгоор загвар зохион бүтээгчийн хувцас нь түүний хүссэн бүх хүмүүст тохируулан тодорхой хүнд тохирсон байдаг тул хамгийн тохиромжтой сонголт юм. Тиймээс MariebyMarie цуглуулгад загвар өмсөгчид өөрсдийн дуртай, ямар ч тохиолдолд онцгой загвар өмсөгчдийг олох болно.

Хувцас бүтээхэд нухацтай ханддаг дизайнер хэзээ ч байгаа хэв маягийн дагуу хэзээ ч оёхгүй, үйлчлүүлэгчийнхээ онцлог шинж чанарыг үргэлж анхаарч, аль болох үр дүнтэй харагдахын тулд аль хувцасыг хамгийн сайн өмсөхийг ойлгоход тусалдаг. Үүний зэрэгцээ таагүй мэдрэмжийг мэдрэхгүй байх.