ข้อความ: Anna Eliseeva

ด้วยการถือกำเนิดของตลาดมวลชนชีวิตจึงง่ายขึ้น: เสื้อผ้าแฟชั่นราคาไม่แพงสามารถซื้อได้ที่บ้านหรือนอนบนโซฟา ไม่จำเป็นต้องประหยัดและกังวลว่าของจะเสื่อมสภาพ: ราคาและการแบ่งประเภทช่วยให้คุณสามารถแทนที่ด้วยสิ่งที่เหมือนกันหรือดีกว่า ดูเหมือนว่าอะไรจะสวยงามกว่านี้ - หลังจากนั้นพวกเขาจะบอกเราเกี่ยวกับเทรนด์ล่าสุดในโลกแฟชั่นเกือบจะในวันรุ่งขึ้น ถ้าเราไม่ชื่นชมเครื่องจักรขนาดใหญ่ที่เรียกว่า "ฟาสต์แฟชั่น" เราก็สนับสนุนมันแบบสุ่มสี่สุ่มห้าโดยไม่ต้องคิดถึงกลไกที่อยู่ข้างใน

แฟชั่นมีให้กับทุกคนได้อย่างไร

เป็นเวลาหลายศตวรรษที่แฟชั่นเป็นสิ่งที่น่าพึงพอใจของชนชั้นสูงที่เรียกว่าการตัดเย็บเฉพาะบุคคลนั้นไม่คุ้มค่าสำหรับกลุ่มคนยากจนในสังคม จนถึงศตวรรษที่ 17 รูปลักษณ์ของเครื่องแต่งกายยังถูกควบคุมโดยกฎหมาย: ในยุโรปโดยทั่วไปแล้วคนยากจนถูกห้ามไม่ให้เลียนแบบเสื้อผ้าของคนรวย ความพร่าเลือนของขอบเขตระหว่างชั้นของสังคมเกิดขึ้นเฉพาะในศตวรรษที่ 19 พร้อมกับการปฏิวัติอุตสาหกรรม จังหวะใหม่ของชีวิตได้ก่อตัวขึ้นซึ่งมีสถานที่สำหรับทั้งเวลาว่างและความสนใจใหม่ ๆ ตอนนี้คนงานมีตารางเวลาปกติวันหยุดสุดสัปดาห์และวันหยุดพักผ่อน ดังนั้นสำหรับการเล่นกีฬาและการไปชายหาดเสื้อผ้าตามปกติจึงดูไม่สบายตา คอร์เซ็ตและกระโปรงยาวล้าสมัยและปัญหาเรื่องความหลากหลายในแฟชั่นกลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้

Coco Chanel เป็นคนแรกที่เปิดตัวในช่วงทศวรรษที่ 1920 เธอเสนอให้สวมเสื้อผ้าที่เรียบง่ายและใช้งานได้ดีเปิดตัวคอลเลกชันprêt-à-porter นั่นคือมีนางแบบหลายขนาดและพร้อมที่จะสวมใส่ ดังที่นักมานุษยวิทยาและนักข่าวชาวนอร์เวย์ Marie Grinde Arntzen บันทึกไว้ในหนังสือ Dress Code ของเธอ ความจริงที่เปลือยเปล่าเกี่ยวกับแฟชั่น” ต้องขอบคุณ Chanel ที่การตัดเย็บแบบเฉพาะตัวเริ่มทำให้เกิดการผลิตในโรงงาน

ในยุค 60 การปฏิวัติเยาวชนเกิดขึ้น ผู้คนต้องการเสื้อผ้าใหม่และราคาไม่แพงซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงจิตวิญญาณที่ดื้อรั้นในสมัยนั้น ร้านค้าตัดสินใจที่จะปรับเปลี่ยน: กระโปรงสั้นเสื้อยืด unisex เดรสกำมะหยี่และรองเท้าบูทวางจำหน่ายซึ่งไม่เหมาะกับคนรุ่นเก่าและคนที่อนุรักษ์นิยมมากขึ้น หลักสูตรนี้เรียนเกี่ยวกับแฟชั่นราคาถูกสำหรับผู้ที่ทำเงินระหว่างการศึกษาของพวกเขา

มันเป็นความขัดแย้ง แต่เมื่อเวลาผ่านไปเราเริ่มใช้จ่ายน้อยลงและในเวลาเดียวกันก็ซื้อมากขึ้น ถ้าในยุค 60 และ 80 ต้องใช้เงินประมาณสี่พันเหรียญต่อปีในการซื้อเสื้อผ้าวันนี้ก็ประมาณหนึ่งและครึ่งพัน ความเฟื่องฟูอย่างแท้จริงของแฟชั่นราคาถูกเกิดขึ้นอย่างแม่นยำในช่วงปี 2000: ตั้งแต่ยุค 90 ราคาลดลงครึ่งหนึ่งและจำนวนการซื้อเพิ่มขึ้นสี่เท่าทุกปี ปรัชญาของตลาดมวลชนที่พิชิตตลาดนั้นง่ายมากคือทำให้ทุกคนสามารถเข้าถึงแฟชั่นที่แสดงบนแคทวอล์กได้ แบรนด์ต่างๆคัดลอกเทรนด์ล่าสุดและพยายามส่งมอบให้กับลูกค้าโดยเร็วที่สุดและหลังจากนั้นก็พบกับแนวคิดดังกล่าวด้วยความกระตือรือร้น

คนแรกที่นำเสนอแนวคิดของแฟชั่นอย่างรวดเร็วคือ Topshop ซึ่งผลิตหนึ่งคอลเลกชั่นในหกสัปดาห์ H&M เชนสวีเดนติดตามเขา: เสื้อผ้าวางขายภายในสามสัปดาห์และมีการเปิดจุดใหม่ยี่สิบจุดต่อปีในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียวโดยตัดสินจากตัวเลขที่พูดในสารคดี "The Real Price of Fashion" ในวันนี้ บริษัท มีรายได้ประมาณ 18 พันล้านในปี แต่ผู้นำที่ไม่มีปัญหาจนถึงทุกวันนี้ยังคงเป็น Zara ของสเปน: นักออกแบบ 200 คนพัฒนารุ่นใหม่ประมาณ 40,000 รุ่นต่อปีซึ่งมีการผลิตจริงถึง 12 พันรุ่น เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อและแนะนำว่าอาจไม่มีของให้เขาคอลเลกชั่นแต่ละชิ้นมีจำนวน จำกัด โมเดลที่ทันสมัยมากสามารถขายหมดภายในหนึ่งสัปดาห์หลังจากเข้ามาในร้าน หลักการของการเพิ่มความต้องการนี้ยังคงใช้งานได้

แฟชั่นมีผลต่ออย่างไร
บนโลกและผู้คน

“ คุณอยากเปลี่ยนชุดวันละสี่ครั้งเหมือนที่พี่สาว Hadid ทำไหม? แล้วการสวมรองเท้าผ้าใบขนาดใหญ่อย่าง Vetements และ Swear ที่จะวางจำหน่ายในหกเดือนนั้นเป็นอย่างไรบ้าง " - ด้วยคาถาดังกล่าวตลาดมวลชนดึงดูดผู้ซื้อรายใหม่ และทำให้เกิดความสนใจเปลี่ยนแปลงการจัดประเภทอยู่ตลอดเวลา: ด้วยเหตุนี้สองฤดูกาลคือฤดูใบไม้ผลิ - ฤดูร้อนและฤดูใบไม้ร่วง - ฤดูหนาว - ยืดได้ถึงห้าสิบสอง

เสื้อผ้าไม่จำเป็นต้องมีราคาแพงเพื่อให้ราคาไม่แพงดังนั้น บริษัท ต่างๆจึงพยายามลดต้นทุนสินค้าไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตาม ตัวอย่างเช่นการเลือกผ้าคุณภาพต่ำ ยิ่งคุณซื้อมากเท่าไหร่คุณก็ยิ่งกำจัดของและซื้อซ้ำบ่อยขึ้นเท่านั้น: ในปี 2015 คนอเมริกันทุกคนทิ้งสิ่งทอโดยเฉลี่ยไปแล้วสามสิบกิโลกรัม ชาวนิวยอร์กคนเดียวมีเสื้อผ้าประมาณ 200,000 ตันต่อปีซึ่งเทียบได้กับ 72 สระว่ายน้ำโอลิมปิกที่มีน้ำ และในสหราชอาณาจักรเพียงแห่งเดียวน้ำหนักรวมของเสื้อผ้าที่ซื้อต่อปีคือ 1.72 ล้านตัน ลองนึกภาพในเวลาเดียวกันว่าสิ่งเหล่านี้ทำจากวัสดุสังเคราะห์ที่ย่อยสลายมานานหลายร้อยปี - เราได้พูดถึงผลที่ตามมาจากการผลิตที่ไม่สามารถย้อนกลับได้

ต้นทุนของสิ่งต่างๆยังลดลงเนื่องจากการผลิตราคาถูก เป็นไปได้ในประเทศที่โดยหลักการแล้วค่าจ้างเพียงเล็กน้อยสำหรับการทำงาน: บังกลาเทศกัมพูชาอินเดียจีน คนงานในโรงงานในประเทศเหล่านี้ได้รับตั้งแต่หนึ่งถึงสามดอลลาร์ต่อวันดังนั้นจึงเป็นเงินสำหรับทั้งครอบครัว ไม่จำเป็นต้องพูดว่าพวกเขาต้องทำงานในสภาพที่ยากลำบาก: วันทำงานอาจยาวนานถึงสิบห้าชั่วโมงและแม้กระทั่งข้ามคืน - โรงงานต่างๆถูกขังไว้ด้วยกันกับผู้คนเพื่อให้พวกเขาทำตามคำสั่งได้ตรงเวลา อาคารต่างๆมักมีสภาพทรุดโทรมทำให้พังหรือไหม้ได้ ตัวอย่างเช่นในเดือนเมษายน 2013 คอมเพล็กซ์ Rana Plaza แปดชั้นซึ่งเป็นที่ตั้งโรงงานเสื้อผ้า 5 แห่งพังทลายในเขตธากา มีผู้เสียชีวิต 1135 คนบาดเจ็บมากกว่าสองพันคน

ในฐานะผู้กำกับแอนดรูว์มอร์แกนเล่าใน“ ราคาแฟชั่นจริง "จากการร้องเรียนของคนงานว่าอาคารแตกร้าวผู้บริหารจึงไล่มันออกไป ตามที่มอร์แกนกล่าวว่าแบรนด์แฟชั่นจ้างคนอย่างไม่เป็นทางการและไม่ใช่เจ้าของโรงงาน เป็นผลให้ บริษัท ต่างๆไม่ต้องรับผิดชอบใด ๆ ในการทำกำไรมหาศาลสำหรับการทำงานหนักของพนักงาน แต่รัฐบาลของประเทศต่างๆไม่สามารถปฏิเสธคำสั่งซื้อได้มีเพียงบังกลาเทศเท่านั้นที่ต้องขอบคุณการส่งออกที่ทำรายได้ 28,000 ล้านดอลลาร์ต่อปี ยิ่งไปกว่านั้นพวกเขาจงใจให้เงินเดือนต่ำเพื่อให้ลูกค้าได้ราคาที่ดีที่สุด อย่างไรก็ตามยักษ์ใหญ่ในตลาดไม่สามารถเมินต่อปัญหาได้อีกต่อไปหลังจากเรื่องอื้อฉาวที่เกิดขึ้นตามโศกนาฏกรรม ผู้เชี่ยวชาญอิสระซึ่งในปี 2560 สังเกตเห็นว่าหลายคนมีสภาพการทำงานที่ดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญสำหรับคนงานแม้ว่าจะยังมีช่องว่างสำหรับการเติบโตก็ตาม

เหยื่อหรือผู้สมรู้ร่วมคิด

Lucy Siegle นักข่าวจาก The Guardian เล่าเรื่องราวของหญิงสาวที่ครั้งหนึ่งเคยเดินออกจากตลาดมวลชนในสหราชอาณาจักรที่มีชื่อเสียงพร้อมกับกระเป๋าเสื้อผ้าห้าหรือหกถุง ฝนกำลังตกโปรยปรายและก่อนที่เธอจะได้เวลาออกจากร้านมือจับของหนึ่งในห่อก็ขาด - เสื้อผ้าที่พับแล้วทรุดลงบนทางเท้า ลองนึกภาพความประหลาดใจของผู้สังเกตการณ์เมื่อหญิงสาวไปไกลกว่านั้นโดยไม่ได้เก็บเงินซื้อ

อีกด้านหนึ่งของโลกวีรสตรีคนหนึ่งของมอร์แกนเรียกว่า: "คิดว่าทั้งหมดนี้เย็บด้วยเลือดของเรา" ใช่ตลาดมวลชนมักปลูกฝังว่าเราต้องการสิ่งใหม่ ๆ เพื่อที่จะขายได้มากขึ้น แต่ขอพูดตามตรงนะ - ลูกค้าเหมือนอยู่ในภาพลวงตา การยอมแพ้หมายถึงการยอมแพ้กับความสุขที่ได้รับจากการซื้อ - แม้ว่าจะหายวับไป ตู้เสื้อผ้าเต็มไปด้วยเสื้อผ้าที่ไม่สามารถรวมเข้าด้วยกันได้และอีกครั้งเราไม่มีอะไรจะสวมใส่ ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่ว่าการช้อปปิ้งทำให้คนมีความสุขมากขึ้นการศึกษาจำนวนมากพิสูจน์ให้เห็นในทางตรงกันข้าม: ยิ่งผู้คนให้ความสำคัญกับคุณค่าทางวัตถุ - ภาพลักษณ์สถานะเงินก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะเป็นโรคซึมเศร้าและวิตกกังวลมากขึ้น

อนาคตของแฟชั่นอย่างรวดเร็ว

ในวงจรอุบาทว์นี้ทุกคนต้องการสิ่งที่แตกต่าง: บริษัท ต่างๆแสวงหาผลกำไรประเทศที่ยากจนต้องการคำสั่งซื้อเพื่อให้เศรษฐกิจของประเทศลอยตัวและลูกค้าต้องการความพึงพอใจในชั่วขณะ ตลาดมวลชนได้รับกระแสใหม่อย่างรวดเร็วไม่ว่าจะเป็นความห่วงใยต่อสิ่งแวดล้อมหรือความงามที่หลากหลาย ภาพลวงตายังคงมีชีวิตอยู่ดังนั้นแทบจะไม่มีใครสมัครใจที่จะออกจากห่วงโซ่ที่ไม่มีที่สิ้นสุด

ผู้เขียนบทความ "Fast fashion ขายภายใต้หน้ากากสีเขียวหรือไม่" ยกตัวอย่างเช่น Zara, H&M และแบรนด์อื่น ๆ ได้เริ่มผลิตเสื้อผ้าที่ "ใส่ใจ" และได้เปิดจุดคอลเลกชันสำหรับเสื้อผ้าที่เสื่อมสภาพโดยจะนำไปสู่การรีไซเคิลหรือการกุศล การมอบของเก่าให้คุณจะได้รับส่วนลดสำหรับสินค้าใหม่นั่นคือข้ออ้างในการกลับไปที่ร้านค้าและซื้อของอีกครั้ง การรีไซเคิลเสื้อผ้าปลอมเกือบจะเป็นอันตรายเช่นเดียวกับการผลิตเนื่องจากสารเคมีและเส้นใยสังเคราะห์ที่ลงไปในน้ำ การกุศลยังซ่อนข้อผิดพลาดไว้มากมาย: เสื้อผ้าที่เน่าเสียหรือสกปรกเกินไปก็จะถูกโยนทิ้งไป ตัวอย่างเช่นสหรัฐอเมริกาส่งสิ่งของบริจาคไปยังแอฟริกาหรือเฮติซึ่งมีจำหน่ายในตลาดซึ่งจะทำลายการผลิตในท้องถิ่น หรือโยนทิ้งเพราะไม่เหมาะกับสภาพอากาศในท้องถิ่น.

แม้ว่าผู้บริโภคจะมุ่งไปสู่การบริโภคอย่างมีสติ แต่แฟชั่นที่รวดเร็วก็ยังคงมีชีวิตอยู่: เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่า บริษัท ต่างๆรับผลขาดทุนอย่างมีสติ ผู้ที่ชื่นชอบบางคนเพื่อทำลายวงจรอุบาทว์เสนอให้เปลี่ยนปรัชญาของระบบ: ร้านค้าอาจไม่ขายเสื้อผ้าที่เหมือนกันและราคาถูก แต่เป็น“ ประสบการณ์” ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีสุนทรียภาพหรือเรื่องราวเบื้องหลังของทุกสิ่ง - ปัจจุบันผู้บริโภครุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มากไม่ใช่ความสามารถในการสวมสำเนาที่ไม่มีที่สิ้นสุด

รูปถ่าย:Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W. Anderson, H&M

หลายคนมีทัศนคติเชิงลบต่อตลาดมวลชนล่วงหน้า แต่ในความเป็นจริงแบรนด์ราคาประหยัดสามารถเลือกได้ด้วยตัวเลือกมากมายและการออกแบบที่มีสไตล์ บางคนชอบเครื่องสำอางราคาไม่แพงและผลิตภัณฑ์หรูหราทำให้เกิดอาการแพ้ ตลาดมวลชนยังแสดงโดยสินค้าประเภทเสื้อผ้าและเครื่องประดับ

และควรติดต่อเขาไหม

ในนิตยสารเคลือบมันแนวคิดของ "ตลาดมวลชน" เริ่มหลุดลอยบ่อยขึ้นเรื่อย ๆ มันคืออะไร? แบรนด์ราคาประหยัดมักถูกอ้างถึงในแง่ลบเมื่อเทียบกับสินค้ามือสอง แต่ในความเป็นจริงแล้วสิ่งเหล่านี้เป็นแนวคิดที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ตลาดมวลชนเรียกว่าผลิตภัณฑ์ที่กว้างขวางซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อตอบสนองความต้องการของประชากรกลุ่มใหญ่ที่สุด - ชนชั้นกลางที่เรียกว่า แนวคิดนี้มักนำไปใช้กับเสื้อผ้าหรือเครื่องสำอาง แต่สินค้าอุปโภคบริโภคอื่น ๆ ก็เป็นตลาดมวลชนในความหมายทั่วไปเช่นกัน

แบรนด์สำคัญ: เครื่องแต่งกาย

ร้านค้า (ตลาดมวลชน) เป็นจำนวนมากและสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดบนหลักการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ นโยบายการกำหนดราคาของผู้ผลิตมีความคล้ายคลึงกัน: ไม่มีราคาที่หลากหลายสำหรับสินค้าประเภทเดียวกันในหมวดงบประมาณ คุณภาพของเสื้อผ้าจากผู้ผลิตที่แตกต่างกันในกลุ่มตลาดมวลชน (ซึ่งมีแบรนด์ต่ำกว่า) โดยทั่วไปก็เช่นกัน

ผู้นำตลาดแสดงโดยสายเสื้อผ้า:

• zara และ Mango ที่รู้จักกันดี
• Esprit (บริษัท ญี่ปุ่นที่มีผลิตภัณฑ์ในตลาดในประเทศไม่ดี);
• american Uniglo (บริษัท ของรัฐแห่งเดียวในรายชื่อ);
• Hennes & Mauritz (แบรนด์นี้รู้จักกันดีในชื่อ H&M)
• ชุดชั้นใน Calvin Klein

นอกจากนี้ร้านค้าในตลาดมวลชนจำนวนมากยังแสดงอยู่บนเวิลด์ไวด์เว็บดังนั้นคุณจึงสามารถทำความคุ้นเคยกับสินค้าครบวงจรสั่งซื้อและชำระเงินสำหรับสินค้าที่คุณชอบทางออนไลน์โดยไม่ต้องออกจากบ้าน

สำหรับการเปรียบเทียบภาพแสดงโมเดลจากร้านค้าสุดหรู (ซ้าย) และโซลูชันงบประมาณที่คล้ายกัน (ขวา) ความแตกต่างในราคาของสิ่งของมีมูลค่าหลายร้อยดอลลาร์

ภาพนี้แสดงมูลค่า 2,000 เหรียญจาก Dior เทียบกับ 100 เหรียญจาก TopShop

ภาพนี้แสดงให้เห็นถึง 950 เหรียญจาก Valentino เทียบกับ 90 เหรียญจาก Zara แน่นอนว่ามีความแตกต่างในด้านคุณภาพ แต่โดยทั่วไปชุดนั้นดูดีทีเดียว

ผู้ผลิตเครื่องสำอางชั้นนำ

เครื่องสำอางในตลาดจำนวนมากมีตัวแทนจากผู้ผลิตหลายราย หลายแห่งเป็นหน่วยหรูหรา ในบรรดาตัวแทนของเครื่องสำอางที่มีตลาดจำนวนมากคุณสามารถระบุแบรนด์ที่มีชื่อเสียงดังต่อไปนี้:

• NYX (เครื่องสำอางตกแต่งด้วยสีสันสดใส);
• Garnier (ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและรองพื้น);
• Sleek Make UP (เครื่องสำอางที่มีเฉดสีอ่อนสำหรับการแต่งหน้าในชีวิตประจำวัน);
• Essence (แบรนด์นี้ได้รับความรักจากสาว ๆ ด้วยดีไซน์ที่น่ารักและเฉดสีฉ่ำ);
• ลอรีอัล (เครื่องสำอางคุณภาพดีคุณสามารถหาครีมตกแต่งตลาดมวลชนและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า)
• Max Factor (ค่อนข้างคล้ายกับแบรนด์ก่อนหน้า แต่มีรสชาติของตัวเอง);
• NoUBA (แบรนด์ที่ไม่ธรรมดาซึ่งควรซื้อเครื่องสำอางอย่างแน่นอนหากเพียงเพราะการออกแบบที่มีสไตล์มีเฉดสีให้เลือกมากมายและคุณภาพดี)

เครื่องสำอางดังกล่าวมีคุณภาพสูงเพียงใด

ผลิตภัณฑ์ในตลาดจำนวนมาก (แบรนด์เครื่องสำอางประเภทใดที่กล่าวถึงข้างต้น) ไม่น่าจะช่วยแก้ปัญหาเครื่องสำอางที่ร้ายแรงได้เช่นสิวสิวสิวเสี้ยนปริมาณไขมันที่เพิ่มขึ้นหรือความแห้งกร้านของผิวมากเกินไปความอ่อนไหว อีกทั้งครีมดังกล่าวไม่สามารถชะลอการเกิดริ้วรอยได้ ตามกฎแล้วเครื่องสำอางดังกล่าวมีไว้สำหรับผิวที่มีสุขภาพดีและกลุ่มวัยกลางคน (อายุ 20 ถึง 35 ปี) แม้ว่าผู้ผลิตจะรับรองคุณถึง“ คุณสมบัติเฉพาะ” ของผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและ“ ส่วนผสมจากธรรมชาติ” ที่ใช้ในการผลิต แต่คุณก็ไม่ควรเชื่อคำมั่นสัญญาดังกล่าวโดยง่าย

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจอย่างชัดเจนว่าราคาครีมบาล์มและเครื่องสำอางตกแต่งราคาต่ำจากตลาดมวลชนไม่ได้เกิดจากความเอื้ออาทรของผู้ผลิต แต่เป็นเพราะต้นทุนการผลิตที่ต่ำ นั่นหมายความว่าส่วนประกอบในส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์นั้นห่างไกลจากธรรมชาติ นอกจากนี้ผู้ผลิตแต่ละรายพยายามเพิ่มยอดขายอย่างเป็นระบบซึ่งได้รับการอำนวยความสะดวกโดยตรงจากแคมเปญโฆษณาที่ใช้งานอยู่

ตลาดมวลชนมีประสิทธิภาพเหนือกว่าเครื่องสำอางหรูหราอย่างไร

ตลาดมวลชนมีการแข่งขันสูงและต่อสู้เพื่อผู้ซื้อทุกรายอย่างแท้จริงจากผู้บริโภคสินค้าและบริการประเภทใหญ่ที่สุด นั่นคือเหตุผลว่าทำไมถึงมีข้อดีและมักจะเปรียบเทียบได้ดีแม้กับแบรนด์หรู

ตลาดเครื่องสำอางมีความโดดเด่นด้วยเฉดสีที่มีให้เลือกมากมายบรรจุภัณฑ์ที่มีสไตล์และใช้งานง่าย เครื่องสำอางนี้เป็นอย่างไรในแง่ของคุณภาพ? ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่เข้ากันได้ดีกับผิวและมีอายุการใช้งานยาวนาน แต่ผู้ที่ชื่นชอบเครื่องสำอางหรูหราไม่ควรพลาดโอกาสที่จะชี้ให้เห็นข้อบกพร่องของแบรนด์ราคาถูก ในขณะเดียวกันตัวอย่างเช่นการทดสอบลิปสติกแบบ "สุ่มสี่สุ่มห้า" ก็พบผลลัพธ์ที่ไม่คาดคิด: สาว ๆ ทุกคนเรียกลิปสติกสุดหรูจากแบรนด์ราคาประหยัด

ภาพนี้แสดงเงินทุนจากผู้ผลิตสินค้าหรูหรา

Dior และ Armani ดูแห้งเล็กน้อยและปกปิดพื้นผิวของริมฝีปากไม่สม่ำเสมอ ลิปสติก "แตก" เมื่อทาและแห้งที่ริมฝีปาก ผู้เข้าร่วมการทดลองเรียกลิปสติคว่า "พนักงานของรัฐ"

และที่นี่ - แบรนด์ราคาประหยัด ผิดปกติพอสมควร แต่ตัวเลือกเหล่านี้ถูกใจสาว ๆ มากกว่าลิปสติกราคาแพง

ออริเฟลมโดดเด่นด้วยสีธรรมชาติโครงสร้างสม่ำเสมอและความนุ่มนวล แทบจะไม่รู้สึกว่าทาลิปสติกบนริมฝีปาก ผู้เข้าร่วมการทดสอบเห็นพ้องกันว่าพวกเขากำลังเผชิญกับเครื่องสำอางราคาแพงจากผู้ผลิตที่มีชื่อเสียง

กฎการช้อปปิ้ง

สำหรับข้อดีทั้งหมดตลาดมวลชนเป็นภัยคุกคามต่อการซื้อเครื่องสำอางที่ไม่ดีจริง ๆ แต่การเจาะทะลุก็เกิดขึ้นกับแบรนด์ที่มีราคาแพงเช่นกัน สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดขีด จำกัด ต้นทุนขั้นสูงด้วยตัวคุณเองและมองหาเงินทุนเฉพาะในกลุ่มนี้เพราะมันง่ายมากที่จะถูกล่อลวงไปยังเครื่องสำอางราคาแพง (และมีคุณภาพสูงตามที่สามัญสำนึกแนะนำ) ขอแนะนำให้ศึกษาบทวิจารณ์เกี่ยวกับเครื่องมือเฉพาะก่อนซื้อและถ้าเป็นไปได้ให้ใช้หัววัด

อย่ารีบทาเครื่องสำอางลงบนใบหน้าของคุณ ไม่ว่าลิปสติกใหม่จะสวยแค่ไหนและไม่ว่ารองพื้นจะสมบูรณ์แบบแค่ไหนคุณควรทดสอบผิวของคุณว่ามีอาการแพ้หรือไม่ สำหรับสิ่งนี้ให้ใช้ผลิตภัณฑ์เล็กน้อยกับแก้มหรือใกล้หู

อุตสาหกรรมแฟชั่นในปัจจุบันเผชิญหน้ากับเราโดยมีทางเลือกไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าดีไซน์หรูหรือตลาดมวลชน ขึ้นอยู่กับมาตรฐานการครองชีพและความชอบส่วนบุคคลคน ๆ หนึ่งเลือกสิ่งที่เขาสามารถจ่ายได้ อย่างไรก็ตามตอนนี้มีสิ่งที่เรียกว่าค่าเฉลี่ยสีทองระหว่างตลาดมวลชนและกลุ่มสินค้าหรูหรา - แบรนด์ที่สามารถเรียกได้ว่าเป็น "ความหรูหราใหม่" เรากำลังพูดถึงแบรนด์ในกลุ่มราคากลางที่นำเสนอสินค้าที่มีการออกแบบที่น่าสนใจและคุณภาพดี เราตัดสินใจระบุแบรนด์ตลาดมวลชนหลัก 7 แบรนด์บนโลกของเรา เพื่อไม่ให้หลอกหัวของคุณด้วยคำพูดที่สวยงามเป็นเวลานานสมมติว่าเกณฑ์เดียวที่รวบรวมการให้คะแนนนี้คือมูลค่าแบรนด์ทั้งหมด

มูลค่าแบรนด์ทั้งหมด: 19.2 พันล้านเหรียญ

H&M (เฮนเนสและมอริตซ์) - บริษัท สัญชาติสวีเดนผู้ค้าปลีกเสื้อผ้ารายใหญ่ที่สุดของยุโรป สำนักงานใหญ่ในสตอกโฮล์ม แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นในปีพ. ศ. 2490 ในปีเดียวกันเขาได้เปิดร้าน Hennes สาขาแรก (แปลจากภาษาสวีเดน - "สำหรับเธอ"). คำนำหน้ามอริตซ์ปรากฏในปี 2511 เมื่อแบรนด์เริ่มผลิตเสื้อผ้าผู้ชายและเด็ก

มูลค่าแบรนด์ทั้งหมด:14.4 พันล้านเหรียญ

ซาร่า -เครือข่ายค้าปลีกชั้นนำของกลุ่ม บริษัท Inditex สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมือง A Coruñaประเทศสเปนซึ่งเป็นร้านแรกที่เปิดในปีพ. ศ. 2518 กล่าวกันว่า Zara จะใช้เวลาเพียง 2 สัปดาห์ในการพัฒนาดีไซน์ไปจนถึงไลน์ใหม่ที่กำลังจะวางขาย นอกจากนี้ยังมีการพัฒนาแบบใหม่กว่า 10,000 แบบในช่วงปีค. ศ.

มูลค่าแบรนด์ทั้งหมด: 9.6 พันล้านเหรียญ

บริษัท ยูนิโคล่– บริษัท ญี่ปุ่นที่ผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้า บริษัท ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2492 ในปี พ.ศ. 2548 แบรนด์ได้เข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์โตเกียว ฉลากเป็นที่นิยมมากในสหรัฐอเมริกา

ช่องว่าง

มูลค่าแบรนด์ทั้งหมด: 2.3 พันล้านเหรียญ

ช่องว่าง– บริษัท อเมริกันผู้ค้าปลีกเสื้อผ้ารายใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกาและเป็นเจ้าของเครือข่ายร้านเสื้อผ้าที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก บริษัท มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองซานบรูโนประเทศสหรัฐอเมริกา แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นในปีพ. ศ. 2512 ไม่กี่คนที่รู้ว่าเดิมที Gap ขายกางเกงยีนส์ลีวายส์และแผ่นเสียง

คาลวินไคลน์

มูลค่าแบรนด์ทั้งหมด: 2.2 พันล้านเหรียญ

คาลวินไคลน์– แบรนด์แฟชั่นสัญชาติอเมริกันที่มีกลุ่มตลาดมวลชนที่ทรงพลังและชุดชั้นใน ก่อตั้งโดย Calvin Klein ในปีพ. ศ. 2511 ด้วยงบประมาณ 10,000 ดอลลาร์ ในตอนแรกแบรนด์ได้สร้างเสื้อโค้ตเพียงอย่างเดียวและขายในร้านค้าที่โรงแรมยอร์กในนิวยอร์ก เขาเข้ามาที่ Vogue ครั้งแรกในปีพ. ศ. 2512

Bershka

มูลค่าแบรนด์ทั้งหมด: 1.8 พันล้านเหรียญ

Bershka - เยาวชนสเปนแบรนด์ตลาดมวลชน ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2541 เป็นเจ้าของโดย บริษัทกลุ่ม Inditex ... ทุกๆปีแบรนด์จะผลิตสินค้ามากกว่า 4000 รายการ ปัจจุบันมีร้านค้าแบรนด์ประมาณ 900 แห่งเปิดให้บริการใน 64 ประเทศทั่วโลก

Massimo dutti

มูลค่าแบรนด์ทั้งหมด: 1.4 พันล้านเหรียญ

มัสซิโมดัตติ - บริษัท เสื้อผ้าในกลุ่ม Inditex ของสเปน นับตั้งแต่ก่อตั้งเมื่อปี พ.ศ. 2528 โดยมุ่งเน้นไปที่การผลิตเสื้อผ้าบุรุษ ปัจจุบันร้าน Massimo Dutti กว่า 500 แห่งเปิดดำเนินการใน 45 ประเทศและ บริษัท มีพนักงานประมาณ 4,000 คน

เพื่อให้ทันสมัยและติดตามเทรนด์ล่าสุดอยู่เสมอไม่จำเป็นต้องซื้อความมันวาวจากชั้นวาง ติดต่อเผด็จการและทูตแฟชั่นโดยตรง เราได้คัดสรรเสื้อผ้าแฟชั่นจากตลาดมวลชนจำนวนมากโดยแต่ละคอลเลกชั่นเป็นการบอกเล่าเทรนด์แคทวอล์กล่าสุดอย่างละเอียด และทั้งหมดนี้มีให้สำหรับคนทั่วไป

ร้านค้าออนไลน์ที่ดีที่สุด

มะม่วง

ประวัติความเป็นมาของแบรนด์สเปนนี้เริ่มจากการจำหน่ายเสื้อยืดชุดหนึ่งในช่วงกลางทศวรรษที่ 80 ของศตวรรษที่แล้ว แบรนด์ Mango อยู่รอดมาได้จนถึงทุกวันนี้ในฐานะผู้เล่นที่ประสบความสำเร็จและได้รับความนิยมอย่างมากในตลาดแฟชั่น การทำให้ทุกคนสามารถเข้าถึงแฟชั่นได้ถือเป็นจุดอ้างอิงหลักของบ้านแฟชั่น กล่าวอีกนัยหนึ่ง บริษัท นำเสนอเทรนด์ปัจจุบันที่ปรับให้เข้ากับชีวิตประจำวันในราคาที่น่าสนใจ ข่าวดีสำหรับสาว ๆ สายโค้ง - แบรนด์เปิดตัวเสื้อผ้า Violeta by Mango สำหรับสาวที่มีส่วนเว้าส่วนโค้ง

Asos

คุณสมบัติหลักของ Asos แบรนด์อังกฤษคือความเร็ว บริษัท ติดตามแฟชั่นแคทวอล์กอย่างใกล้ชิดและปรับให้เหมาะกับแฟน ๆ ของแบรนด์ด้วยความเร็วสูง ดังนั้นหากคุณหลงรักเทรนด์ใหม่มั่นใจได้ว่า Asos มีบางสิ่งที่จะนำเสนอให้คุณอยู่แล้ว นอกเหนือจากกลุ่มเสื้อผ้ามาตรฐานแล้วแบรนด์ยังผลิตคอลเลกชั่นต่อไปนี้:

• Petite - สำหรับผู้หญิงตัวเล็ก
• สูง - สำหรับผู้หญิงแฟชั่นตั้งแต่ 175 ซม. ขึ้นไป
• Curve - สำหรับผู้หญิงในร่างกาย
• คนท้อง - สำหรับคุณแม่ที่มีครรภ์

เกาะแม่น้ำ

ริเวอร์ไอส์แลนด์ไม่เพียง แต่เป็นส่วนหนึ่งของโลกแฟชั่นเท่านั้น แต่ยังพัฒนาอย่างจริงจังอีกด้วย บริษัท ให้การสนับสนุน Graduate Fashion Week ซึ่งกำลังมองหาผู้มีความสามารถในกลุ่มแฟชั่นดีไซเนอร์รุ่นใหม่ แบรนด์อังกฤษนี้เป็นไปตามกระแสโลกและกำหนดแฟชั่นของตัวเอง สูทคลาสสิกเรียบง่ายหรือเสื้อเบลาส์เปรี้ยวจี๊ดชุดลุคใหม่สีสันสดใสหรือเสื้อยืดสไตล์กรันจ์ แฟชั่นนิสต้าแต่ละคนในคอลเลกชั่นของแบรนด์นี้จะได้พบกับสิ่งที่เป็นของตัวเองที่รัก

Vero moda

คอลเลกชันของ Vero Moda แบรนด์เดนมาร์กแต่ละชิ้นได้รับการพัฒนาให้สอดคล้องกับเทรนด์ของโลก นักออกแบบรุ่นล่าสุดได้ผสมผสานคุณภาพที่ยอดเยี่ยมความสะดวกสบายและความสามารถในการจ่ายได้อย่างเชี่ยวชาญ หากคุณต้องการความทันสมัยใช้งานได้จริงและราคาไม่แพงคุณก็พบแบรนด์ที่ใช่แล้ว สามารถคิดภาพได้ตั้งแต่หัวจรดเท้า - นอกจากเสื้อผ้าแล้ว Vero Moda ยังมีรองเท้ากระเป๋าเครื่องประดับและแม้แต่ชุดชั้นใน

United Colors of Benetton

United Colors of Benetton เป็นแบรนด์เสื้อผ้าสัญชาติอิตาลี - อเมริกันที่ไม่เพียง แต่เป็นที่รู้จักจากแคมเปญโฆษณาที่เร้าใจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคุณภาพและสไตล์เสื้อผ้าที่น่าทึ่งอีกด้วย การเลือกสรรนี้มีไว้สำหรับผู้ที่มองหาลุคสดใสในทุกๆวัน - ที่นี่คุณจะได้พบกับการใช้งานจริงความสะดวกสบายภาพเงาที่ชื่นชอบและสีสันที่ทันสมัยที่สุด

งาม

แบรนด์ภาษาอังกฤษ Glamorous มุ่งเป้าไปที่หญิงสาวเป็นหลัก ภาพเงาภาพพิมพ์ผ้าการตกแต่งที่ทันสมัยที่สุดกำลังรอคุณอยู่ที่นี่ หญิงสาวในสไตล์ Glamorous มีความกระตือรือร้นมีประสิทธิภาพและ ... ไม่สามารถจินตนาการถึงชีวิตของเธอได้หากปราศจากปาร์ตี้ แบรนด์นำเสนอภาพที่สดใสและเผ็ดปานกลางให้เลือกมากมาย

มอนกิ

ชื่อของแบรนด์ที่พิเศษที่สุดในรายการของเรามอบให้กับ Monki บ้านแฟชั่นของสวีเดน พันธกิจหลักของแบรนด์คือการช่วยให้คนรุ่นใหม่แสดงออกถึงความเป็นตัวของตัวเองและโลกภายใน และในหมู่คนรุ่นใหม่นั้นสดใสวุ่นวายและไม่ธรรมดา เช่นเดียวกับเสื้อผ้า Monki: เทรนด์ที่น่าตื่นตาตื่นใจที่สุดจากแคทวอล์ค - ภาพเงาเปรี้ยวจี๊ดภาพพิมพ์ที่ยอดเยี่ยมและผ้าที่แปลกตา เป็นรายบุคคลหรือทั้งหมดรวมกัน จะไม่น่าเบื่อ!

คอนเซ็ปต์คลับ

Concept Club ของแบรนด์รัสเซียทำงานตามหลักการแฟชั่นที่รวดเร็วอัปเดตคอลเลกชันหลายครั้งต่อฤดูกาล ดังนั้นคุณจะมีเวลาจับกระแสแฟชั่นของคุณได้อย่างแน่นอน และเสื้อผ้าหลายแนวของแบรนด์นี้จะช่วยให้คุณมีอาวุธครบมือตลอดเวลา สายคลาสสิกสำหรับการทำงานหรือการศึกษา, Casual - ความสะดวกสบายในชีวิตประจำวัน, ปาร์ตี้เพื่อลุคยามเย็นที่สดใสและโรแมนติกสำหรับการพบปะ "เหมือนกัน"

ท็อปช็อป

นักออกแบบของแบรนด์ British Top Shop ให้เกียรติในความเป็นเอกลักษณ์ดังนั้นจึงไม่ซ้ำกับแฟชั่นแคทวอล์ค งานของพวกเขาคือการสร้างเสื้อผ้าต้นฉบับในจิตวิญญาณของเทรนด์แฟชั่นสมัยใหม่ ในคอลเลกชันของเสื้อผ้ามีภาพสำหรับแต่ละคน - รูปร่างโดยเฉลี่ยเล็กกระทัดรัดสูงและสำหรับคุณแม่ที่มีครรภ์ และกลุ่มเสื้อผ้าที่ดึงดูดใจที่สุดของ Topshop Uniqe ที่จะเปิดฉากในลอนดอนแฟชั่นวีค

หมึกหาย

คุณไม่จำเป็นต้องเลือกระหว่างแฟชั่นและความสะดวกสบายอีกต่อไป Lost Ink แบรนด์ภาษาอังกฤษได้รวมแนวคิดทั้งสองนี้เข้าด้วยกันและผลลัพธ์สุดท้ายก็คือเงินที่น่าดึงดูดใจมาก ดูในสไตล์ของ Lost Ink อย่างซื่อสัตย์ซ้ำรอยโค้งของแคทวอล์คและสิ่งพิมพ์แฟชั่นชั้นนำของโลก ดังนั้นมันจึงกลายเป็นเรื่องง่ายที่จะดูเหมือนจากปกนิตยสารมัน

นักออกแบบเสื้อผ้าหรือตลาดมวลชน: ข้อดีข้อเสียของการเลือก

ในอุตสาหกรรมแฟชั่นมีแนวคิดเช่นเสื้อผ้าดีไซน์เนอร์และตลาดมวลชน เสื้อผ้ารุ่นแรกมักผลิตในสำเนาเดียวซึ่งสร้างขึ้นโดยนักออกแบบที่มีชื่อเสียงดังนั้นจึงมีต้นทุนที่สูงมาก ตลาดมวลชนคือเสื้อผ้าราคาถูกที่สุดสำหรับทุกคน เมื่อเร็ว ๆ นี้มี บริษัท จำนวนมากที่ผลิตเสื้อผ้าที่อยู่ในประเภทราคากลาง

ข้อดีและข้อเสียของเสื้อผ้าหรูหราและตลาดมวลชน

ตลาดมวลชนหมายถึงเสื้อผ้าที่ผลิตในปริมาณมากและออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคจำนวนมาก กลุ่มนี้ครองตำแหน่งผู้นำในเศรษฐกิจสมัยใหม่ หลายคนมีทัศนคติเชิงลบต่อตลาดดังกล่าวแม้ว่าจะมีข้อดีของตัวเองและที่สำคัญที่สุดคือมีผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภทซึ่งทุกคนสามารถหาเสื้อผ้าให้เหมาะกับสไตล์ของตนได้

เสื้อผ้าของดีไซเนอร์เช่น Mary by Mary ได้รับความสนใจจากข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาได้รับการออกแบบโดยนักออกแบบที่มีชื่อเสียง เฉพาะคนที่ร่ำรวยมากเท่านั้นที่สามารถซื้อเสื้อผ้าดังกล่าวได้อย่างต่อเนื่องเนื่องจากราคาที่สูงมาก

ควรสังเกตว่าผู้ผลิตเสื้อผ้าราคาไม่แพงคอยติดตามเทรนด์แฟชั่นอยู่ตลอดเวลาและพัฒนาการออกแบบให้เหมือนกับแบบที่นางแบบแสดงในงานแฟชั่นโชว์ โรงงานตัดเย็บเสื้อผ้าจ้างคนงานที่ได้รับค่าแรงต่ำมีการใช้วัสดุและอุปกรณ์ประเภทราคากลางในการทำงาน โดยทั่วไปผลิตภัณฑ์จะออกมาสวยงามมีสไตล์และมีคุณภาพสูง แต่ในขณะเดียวกันก็มีความแตกต่างอย่างมากจากรุ่นการออกแบบในราคา

ความน่าสนใจของเสื้อผ้าหรูหรา

ทุกคนมีเสื้อผ้าที่ชื่นชอบในตู้เสื้อผ้าซึ่งคน ๆ นั้นรู้สึกน่าดึงดูดและมั่นใจ คุณควรพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้แน่ใจว่ามีเสื้อผ้าแบบนี้ในตู้เสื้อผ้ามากขึ้น ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการออกแบบพยายามมองหาเสื้อผ้าที่เน้นข้อดีและซ่อนข้อเสีย เสื้อผ้าของนักออกแบบในเรื่องนี้เป็นตัวเลือกที่เหมาะเนื่องจากการตัดเย็บนั้นทำขึ้นสำหรับบุคคลเฉพาะตามความต้องการของเขาทั้งหมด ดังนั้นในคอลเลกชั่น MariebyMarie เหล่าแฟชั่นนิสต้าจะได้พบกับนางแบบสุดพิเศษที่พวกเขาชื่นชอบและในทุกโอกาส

นักออกแบบที่จริงจังกับการสร้างเสื้อผ้าจะไม่มีวันตัดเย็บตามรูปแบบที่มีอยู่เขามักจะให้ความสำคัญกับคุณสมบัติของรูปร่างของลูกค้าช่วยให้เข้าใจว่าควรสวมใส่เสื้อผ้าแบบใดเพื่อให้ดูมีประสิทธิภาพมากที่สุด เวลาเดียวกันจะไม่รู้สึกไม่สบาย