Donde y cómo se hacen las exhibiciones de Año Nuevo. Día con Director Creativo de Tsum Natalia Goldenberg Daniel Berg Director Creativo Tsum

Director creativo de Tsuma Hits Records: ¡Pasó solo tres días en el tiroteo de un nuevo Lukbuk, inventando 92 imágenes! Pasamos un día de rodaje con ella, casi perdido en el mar de trajes impresionantes y estuvimos convencidos personalmente que para mujeres fuertes (¡y Natasha, así como esto!) No hay nada imposible.

Desde el barco hasta la pelota.

"Hoy no es definitivamente mi día clásico. Por la noche, volé a casa desde París en la víspera, y no tuve éxito. A las 9 am, me desperté, fui al área de tiro e inmediatamente comenzó a trabajar, a las 10, comencé a recoger las primeras imágenes, y los modelos en ese momento ya habían partido al artista de maquillaje y estilistas en el cabello ".

Masters Business

"Para prepararse para disparar, elegimos las mejores copias de todas las marcas interesantes que están en TSUM. La tarea principal de Lucbuca es mostrar cómo mezclar la ropa, cómo puede usar esas cosas que estarán a la venta. Remitimos en modo sin parar: tiempo para el almuerzo, por supuesto, no se queda, y me merece con bollos de espinacas en movimiento ".

Esta es solo una pequeña parte de los zapatos involucrados en el rodaje: ¡Total Natasha recogió para disparar más de 300 pares!

Mi amor en el tercer piso

"En mi espacio actualizado de NG X Tsum en el tercer piso del Tsum, tres veces más espacio, además, se hizo más fácil para nosotros obtener marcas fuertes que no estaban listas para ser vendidas en la antigua" Zona de la Juventud ". Pero a partir de la próxima temporada tendremos Calvin Klein Rafa Simons, ya hay nada, y otros sellos grandes que ahora están felices de vendernos ".

Hablando en sentido figurado

"¿Cómo invento imágenes? Por supuesto, no se limita a mi idea de la moda, primero de todo lo que agrave que ofrecen marcas, qué inspireno en los shows de esta temporada. Los peinados y modelos de maquillaje cambiamos con poca frecuencia, se necesita mucho tiempo. Por cierto, llegué al tiroteo no solo, mi hija Misha ya es aficionada a la moda e incluso participar en el desfile de moda de Tsum ".

El director de moda "Kommersant" PoCheria Nathlels sobre cómo recuperar y hacer paisajes para las exhibiciones de Año Nuevo Tsum.

"Primero, la hada asperja un poco de polvo mágico, y luego los elfos rápidamente durante la noche se establecieron todo el paisaje de las ventanas de la tienda". El hijo de mi novia con desconfianza miró a la princesa cisne detrás del cristal. El año pasado, juntos fuimos a mirar las exhibiciones de Año Nuevo de Tsum y adivinamos las parcelas de cuentos de hadas. El niño nos trajo a las preguntas del frenesí: ¿Quién Colores? ¿Por qué pinturas? ¿Qué colores? Y quien esculpe? ¿Donde compras? Como resultado, tuve que mentir sobre el hada. Honestamente, yo, una persona adulta, también está terriblemente interesada, quién y cómo creando tal belleza. Las exhibiciones de Tsum son terriblemente interesantes de mirar. Y puede hacer esto infinitamente, cada vez que descubra todos los detalles nuevos y nuevos.

Este año volveremos de nuevo. Pero ahora, si esto inquieto comenzará a hacer preguntas sobre el origen de las exhibiciones, seré el ruidoso. Ahora conozco a todos los elfos en mi cara y puedo decir con seguridad que el único polvo que participó en la historia es el polvo blanco que vuela en diferentes direcciones mientras el maestro vio espuma.

Además, una película salió recientemente sobre la creación de exhibiciones de Año Nuevo de TSUM, y cómo una chica frágil lleva aormes patas de un león de nieve blanca en la tienda de la noche, ahora puede ver cualquier interés en el origen de las parcelas de cuento de hadas colocado detrás del vaso de tsuma.

Los talleres de la tienda por departamentos son en realidad dos. Uno afuera, el otro, en el edificio de la propia Tsum. Literalmente, detrás de las paredes de los salones comerciales, hay una vida completamente diferente: los decoradores y el equipo creativo de Tsum liderados por Daniel Berg trabajan en oculto desde un ojo extraño.

El concepto de exhibición 2016 se alegó inmediatamente después de la instalación de las exhibiciones de la fecha 2015 finalizada. El tema se determinó rápidamente: cuentos de hadas de los pueblos del mundo. Daniel Berg, jefe del equipo creativo, explica la opción: "El año pasado hicimos los cuentos populares rusos y los cuentos de hadas de los pueblos del mundo fue una continuación lógica de la historia. La idea es bastante simple, pero a menudo las ideas más simples son más difíciles de implementar en la vida ".

En el equipo del departamento creativo 14 personas. A pesar del hecho de que cada tarea está consagrada, durante la preparación de las exhibiciones (especialmente Año Nuevo), ya que todos ayudan a todos y la clara división del trabajo ya no es. Las ideas siempre son bienvenidas, incluso si el empleado no sabe cómo dibujar y en general, la creatividad no se incluye en sus deberes, lo principal es poder explicarlo, pero atraerán a otros.

A principios de enero, el equipo de tradición fue a las exposiciones de textiles y decoración a Frankfurt y París, para ver, dibujar ideas. En paralelo, la compra de antigüedades y diversas cosas interesantes que se desconocen cuando pueden ser útiles. Los jarrones chinos del siglo XII, por supuesto, no tienen suerte: en detalles tan caros, los decoradores no ven sentido, pueden bloquearse durante el transporte. Aunque el almacén en Moscú, donde se traen todas las compras, aún se asemeja al Tesoro de Ali Baba.

Después de las exposiciones de enero, en algún lugar del mes y medio, el equipo recolecta información en las bibliotecas, en Internet: elige cuentos de hadas. Es necesario organizar 36 presentaciones. Las parcelas no deben repetirse, un escaparate es una historia, pero las estilísticas son comunes.

Daniel establece un vector común: "El equipo siempre funciona, dado mis deseos con estilo. No quiero barroco, quiero decadens. Y normalmente tengo tales deseos. Antes de sentarnos para dibujar bocetos, discutimos todos los detalles y los estuches de parcelas. Este es el momento más creativo de la oficina ". El boceto refleja la base, los muebles, pero los pequeños detalles se reducen. Cada decorador decidirá entonces, en qué cantidades se utilizarán de los tesoros en stock.

El tema de los gastos permanece detrás de las escenas: "Nadie necesita saber cuánto y cómo gastamos. La gente debe ser creida en un cuento de hadas, les proporcionamos ". Pero no es necesario pensar que el equipo trabaja en un presupuesto ilimitado. En este caso, la búsqueda de compromisos es la base del proceso.

"Tratamos de dar amor, sin importar cómo suene Banal. Es necesario dejar de hacer lo negativo, porque son muy fáciles de sorprender y shock. Soy muy difícil de sorprendernos positivos, porque la línea entre positiva y plebey es muy delgada ", dice Berg.

A diferencia del resto de los grandes almacenes, el Comité Central, quizás, uno de los pocos, donde el sentido del humor en la decoración del escaparate se valora no solo para el Año Nuevo, sino también los meses restantes. Recordemos al menos exhibiciones de "gato". Esculturas de Susi Menkes, Anna Winur, Karin Roitfeld, Naomi Campbell y Anna Delul Russo, creados para las ventanas de otoño-invierno, así que le gustó el público que al principio en la historia de Tsum, la subasta de caridad, celebrada el 15 de diciembre, por Se lanzó la verdadera lucha. La licitación, organizada para la iniciativa de la iniciativa "TSUM - NIÑOS", reunió 2 millones de rublos.

Pero de vuelta a las ventanas de la tienda de Año Nuevo. Como regla general, el proyecto está completamente listo para principios de junio. Entonces comienza la producción. Casi todo está mintiendo, pegado, se cose manualmente. Hay nuevas tecnologías, una impresora 3D, pero no se reducen, y la parte principal del escenario todavía está hecha por formas tradicionales en el taller en Altufyevo.

Nos enteramos en un taller de país en el momento en que los maestros están tratando de poner un gran árbol de espuma en un camión. Parece que tienes que cortar. "¿Cómo vio?" - Pregunto. ¿Y qué? La cosa es familiar. Luego, las partes están simplemente pegadas con espuma de construcción. Madrugada de noviembre - Almacén medio vacío. Algo que queda de las ventanas de la tienda anterior, se restaurará y se puede utilizar en las siguientes temporadas.

Preparación de las exhibiciones de Año Nuevo TSUM. Foto: Grigory Sobchenko

Cuando se aprueba el boceto, el diseñador responsable del Showcase inicia su llenado. Da la tarea a los maestros del taller, que las cifras deben hacerse, recortar. Mucho encuentro en las portadas. El almacén proporciona cajas numeradas especiales. Supongamos, K2 - "Kuznetsky, 2", la segunda ventana del puente de la calle Kuznetsky. El diseñador llega al almacén y comienza a sacar lentamente todo lo que necesita necesario: sillas, sillas, mesas, gabinetes, lámparas, pelucas, algunas figuras hechas para las ventanas de la tienda del año pasado, si repentinamente son vitales y este año. En stock puede pasar varios días y aún no debe considerar todos los detalles. Aquí hay una gran cantidad de cajones, casilleros, consolas, sillas, sillas, cofres, cajas, paisajes, decoraciones. Una sala separada donde los jarrones de vidrio están de pie en los estantes, matraces, vasos, botellas, dulces, tazones de azúcar. Otra habitación del piso hasta el techo está llena de muñecas y alimentos a tope como toros de goma (se ven extremadamente apetitosos). Arcos, globos, juguetes de Navidad, plumas, cuentas, linternas, velas, bicicletas vintage, paratifonas, máquinas de escribir. Nombra cualquier artículo, y definitivamente estará en stock de alguna forma.

El paisaje es inicialmente o piezas de madera contrachapada, o un enorme cubo de plástico de espuma desde el cual se cortan las cifras. Después de un recorte de este tipo, solo las formas y los contornos son adivinados, y luego los botones se completan todo esto: moleron, procesan los ángulos, la pintura. Los temas se distribuyen de antemano, y todos saben lo que necesita para hacer. Se negocia de antemano que, como en qué secuencia. En el taller dos trabajadores permanentes, el resto son estacionales.

Detrás de la puerta cerrada (para no volar el polvo blanco del corte) maestro, junto con el asistente, prepara un conejo Nora. El diámetro del agujero es un medidor tres o cuatro. Ahora está bastante recordando un enorme embudo de foamfoam, pero después de que lo pintará, será más como. Por cierto, los grandes elementos no están aquí, sino en el taller en Kostroma.

Preparación de las exhibiciones de Año Nuevo TSUM. Foto: Grigory Sobchenko

Aquí y hay una patas de aves compradas, en algún lugar la cabeza del dragón, gats de gitano. En la esquina se sienta triste Pinocho con una nariz cultivada y orejas de burro. Un sastre personal llega a la muñeca terminada y cose trajes para ellos por estándares. El más elegante es una pequeña harina. Sus pantalones satinados probablemente serán más atención que el vestido de diseño en este escaparate.

El decorador Alexey es responsable de la fabricación de las cifras de Liliput para el Showcase de Adventure Gullover. Cuando hablamos, solo estaba esculpido de palanquillas de yeso. Varios hombres semiabilitados yacían cercanos, se secaron. El propio letra luego pintará muñecas. Los deberes de los decoradores incluyen tecnologías en desarrollo para las cuales todo se realiza, la fabricación en sí, pintando. Los diseñadores están preparando bocetos, traen decoradores y siguen el proceso. "No respondo completamente para un cuento de hadas", explica Alexey. "Digamos, las piernas de Gullivier hicieron una persona, el castillo es otro, y en mí, liliputs. Cada escaparate es el trabajo de varias personas. Los trabajadores contratantes no implican confiar en tales cosas responsables como algo para cubrir con un paño o pintura. Decorador de cuma - Master Universal ". Durante dos o tres meses, debe producir varias docenas de las figuras y el paisaje. Pero en este trabajo no termina: "Todavía instalo todas estas ventanas de la tienda, dependiendo del paisaje difícil. Si hay elementos que, digamos, cuelgues, Ababy, que no se puede confundir, necesitas conocer el diseño ". Alexey, por cierto, por escultor de la educación. El año trabajó en San Petersburgo, en el almacén de DLT, y luego se trasladó a Moscú y ha estado trabajando durante cuatro años en TSUM.

Cada semana, los editores solicitan a uno de los conocidos de Muscovites para tomar fotografías en la calle y decir, en qué marcas se visten, donde los compró y donde prefiere comprar ropa. Esta semana, el pueblo fotografió Daniel Berg de Tsuma.

Daniel Berg.

40 años, director creativo de Tsum.

Moscú prefiere no caminar y la mayoría de las cosas compran en el trabajo. Si no puede encontrar su cosa favorita aquí, compra en el extranjero en tiendas o pedidos probados en Internet.

En Daniel: Camiseta Vajra, camisa Dolce & Gabbana, Pantalones La gente, Chaqueta L.G.B., Baldessarini Shoes, Rolex Watch.

Sobre cosas

Acerca de las tiendas

No soy un partidario que se viste en cosas bruscamente, puedo usar todo: de cosas bastante económicas a las cosas muy caras. Sin embargo, mis zapatos son siempre caros, incluso si no se ve así. Bolsa, reloj, zapatos y algunos detalles como los gemelos y los lazos no deben ser baratos. Compro la mayoría de las cosas en Tsum, porque no tengo mucho tiempo en ir de compras. Bueno, en París, en L "Eclaireur: Me gustan las marcas presentadas allí y cómo funcionan los Bayers.

No sucede que necesite comprar algo específico: si voy de compras, me voy a delearme y nunca sabré qué elegir en el extremo de la camiseta o la capa. Pero definitivamente hago algo en los viajes, y siempre está comprando de humor: vi y gané. Algunas cosas pueden, entonces, ni siquiera se usan, pero hay muy pocas cosas en mi guardarropa. NUNCA NUNCA COMPREMOS FRANCTLY PODIUM SPARMENS, porque la ropa que no tomo para una temporada. Dos requisitos principales: material natural y conveniencia.

Como regla general, si no hay esa cosa que quiero, la ordené en Internet. La última vez que compré en las zapatillas de deporte Net-A-A-porter.com Rick Owens. Cuando los quise, no encontré en Moscú, ni en París, ni en Milán, tuve que ser ordenado a través de Internet.

No compro nada en las tiendas vintage, porque la energía de las cosas no es mía. Desde el mercado de masas, prefiero los pantalones vaqueros de Topshop, puedo comprar un par de huellas simples sin grasa en GAP, porque pocas personas hacen tales camisetas sin una imagen. En otras tiendas de bajo costo, en mi opinión, la calidad es terrible, y las cosas no se sientan al menos en mí.